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县级广播电视台的融媒体发展探究

作者: 发布时间:2020-01-04 15:51:00 阅读: 52 次

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县级广播电视台的融媒体发展探究

 

摘要:在新媒体时代下,各种先进的技术和设备被应用在广播电视台之中,县级广播电视台是县域范围内传播新闻和咨询的重要平台,如何把握新媒体时代的机遇,实现进一步发展已经成为县级广播电视台工作的侧重点。本文通过对县级广播电台的融媒体发展进行探究,并提出合理的发展建议,希望对促进县级广播电台的发展有所帮助。

关键词:县级广播电视台;融媒体;发展

 

引言:在新媒体时代下,县级广播电视台迎来了发展的机遇,获得了更为广阔的发展空间,融媒体发展的优势更为显著。在20188月份全国宣传思想工作会议上提出了县级融媒体中心,该名词的提出为县级广播电视台实现发展,提供了指导。因此,对县级广播电视台的融媒体发展进行探究,对促进县级广播电视台的发展,具有重要的意义。

一、融媒体发展概述

互联网+广播电视是融媒体的初期发展形式,但这种形式的融媒体,具体表现为将广播电视中的节目照搬到互联网上,其效果并不显著,互联网技术的优势并未得到充分发挥[1]。在经过一段时间的发展后,融媒体逐渐实现了进一步发展,其实践形式为互联网+电视和互联网+广播,这一阶段属于融媒体发展的中期阶段,人们在该阶段对于融媒体的内涵产生了初步理解,并采用结合的方式,在网络中创建独立的频道,这也就是现在所谓的网络频道,融媒体在中期阶段已经形成了雏形。融媒体发展到目前,已经趋于成熟,融媒体不再仅代表多媒体融合的一种形式,而是被上升到经营管理层面,作为一种全新的经营管理理念,对现代媒体和传统媒体、主流媒体和次要媒体之间的关系进行整合,实现对广播电视台现有媒体资源的优化配置,通过多元化的模式,增强节目的质量,提高融媒体的竞争优势。

二、县级广播电视台融媒体发展的建议

(一)打造信息化媒体

在新媒体时代下,现代多媒体技术对县级广播电视台造成了巨大的冲击,县级广播电视台的想要实现融媒体发展,必须探索出一条全新的发展路径[2]。县级广播电视台应结合自身的实际情况,主动适应融媒体环境,强化内部各种媒体的融合程度,实现多媒体的共同发展,构建综合全面的媒体信息传播平台。县级广播电视台需转变传统的发展观念,重新制定发展计划,将融媒体作为主要的发展方向,并应用现代网络技术,推动县级广播电视台的发展。

县级广播电视台应加强发展和改革的力度,构建数字信息化平台。首先,县级广播电视台内部应协调各部门之间的关系,加强部门间的联系,促使各部门之间达成有效的合作,实现信息资源的共享,合理配置电视台媒体资源,促使县级广播电台多种媒体实现更好的发展[3]。例如:现阶段县级广播电视台的主要媒体形式为三种:一是电台;二是网站;三是手机报。县级广播电台应要求这三个部门达成信息共享,扩大信息的覆盖范围,以此来实现融媒体的发展。其次,县级广播电视台还要对原有工作流程加以完善和调整,进一步明确工作职责和权限,同时确保广播电视台各部门在融媒体环境下实现共同发展。例如:湖南省某县广播电视台在进行融媒体发展过程中,坚持党和政府的领导,以当地政策为基准,推进内部体制的改革,并应用集中式管理方法,对电视台内部的部门进行重组,按照媒体形式,将其整合为两个大的部门,比如:媒体中心和技播中心,促使部门功能和职责更加明确,不合理的人员结构也得到有效调整,从而用新的面貌,迎接新媒体时代的挑战。

(二)加强节目的互动性

在新媒体时代下,互动性是时代的主要特点,加强节目互动性是促进县级广播电视台融媒体发展的重要方式,因此,县级广播电视台可以使用用户原创内容的方式,对县域内群众原创的媒体资源进行收集和整合,并在制作完成后,将其投放到网络,让群众免费下载,以此来满足群众互动性的需要。将用户原创内容应用于广播电视台中,可以促使该方法发挥更大化的价值,并能充分凸显新媒体时代下,广播电视互动性的特点,必然会受到观众的认可和喜爱。

在群众原创媒体资源模式下,群众不仅是资源的创造者,还是媒体信息的传播者。因此,县级广播电视台需要抛弃固有的发展方式,转而构建网络媒体平台,这里说的网络媒体平台不仅应具有电视台的基本功能,还要为群众提供一个创作媒体资源的空间,以此来加强互动效果。例如:湖南省某县广播电视台依托于UGC模式,建立了用户原创新闻平台,普通用户可以将身边发生的大事小情上传至网络平台,平台工作人员则根据相关标准,对用户上传的新闻进行审核并选择,以此来拓展新闻的受众面,促使当地群众与信息资源联系的更为密切,新闻话题的传播范围就此提升。

(三)整合县内全部媒体资源,实现融合发展

县级广播电视台应着眼于未来,站在融合发展的角度看待融媒体,争取早日实现由相加到相融的转变,促使新旧媒体充分发挥相融的优势,达到一加一大于二的效果。县级广播电视台需要在结合自身实际情况的基础上,对县内所有媒体资源进行有效的整合[4]。例如:某县广播电视台对县域内的政府网站、报刊、微信平台、微博和手机报等新旧媒体资源进行了整合,并采用集中管理方式,实现各项媒体资源的高效相融,致使新闻信息多元传播成为了可能。其次,县级广播电视台还可以与当地的企业和学校达成合作,拓展技术和信息的来源渠道,加强自身的竞争优势。例如:某县级电视台为促进融媒体的发展,在辖区内建立了广播电视台微信公众平台,将微信作为载体,加强了与辖区内农村媒体的联系,媒体融合的效果得到有效强化。

(四)广播电视节目要进行创新

在媒体时代下,县级广播电视台在迎来发展机遇的同时,也面临着严峻的挑战,因此,广播电视台需要调整自身的发展方向,尤其是对于县级广播电视台而言,由于受众面较少,实力较弱,如果不能有效调整自身的发展方向,很容易迷失在新媒体时代下。为此,县级广播电视台需要突出地方性特征,具体表现为县级广播电视台的节目要具有地方特色,能够满足当地用户的要求。县级广播电视台需要提升自身的创新能力,对电视节目内容和形式加以创新和突破,将内容创新作为发展电视节目的宗旨,以此来制作更具地方特色的电视节目,提升广播电视的收视率。

例如:县级广播电视台应树立发展特色节目的思想观念,对现有电视节目内容进行创新,将当地群众主要关心的方面作为节目主要内容,并以此为基础制定电视节目。县级广播电视台虽然实力相对较弱,但同高等级的电视台相比,也存在特殊优势,具体体现在县级广播电视台,可以更方便的关注民生问题,为此,县级广播电视台可以单独开设一档专门关心民生的特色节目,并在每期节目上邀请一些地方知名人士作为嘉宾,对群众关心的政策进行解读和分析,并与群众一起探讨解决问题的途径。其次,广播电视台还要对节目形式加以调整,改变以录播为主的节目播报形式,逐渐让直播取代录播,以此来提高用户的体验感。

(五)强化线下活动的效果

在新媒体时代下,县级广播电视台应充分利用手机社交平台,以此来拓展信息来源和传播的渠道。在手机社交软件的帮助下,县级广播电视台融媒体发展脚步可以进一步加快,现阶段,大部分地区的广播电视台都建立了微博和微信平台,以此来增强信息收集的速度。有鉴于此,县级广播电视台也应该与时俱进,紧随行业发展的脚步,利用手机社交媒体实现多元化发展。例如:县级广播媒体可以在微博和微信平台上举办抽红包的活动,只要用户在平台下方发表对节目的看法,即有机会抽中红包大奖,这种方式的使用,有利于激发用户的参与热情,电视节目的收视率也会因此得到提高。

结论:综上所述,在新媒体时代下,县级广播电视台想要实现融媒体发展,首先要调整自身的体制,整合内部媒体资源和精简部门机构。其次,应加大对新媒体的应用力度,强化媒体互动效果。最后,县级广播电视台应树立创新意识,对节目内容和播报形式加以创新和突破,促使电视节目更具地方特色,以此来激发用户的观看兴趣,继而实现融媒体的发展。

参考文献:

[1]刘文.县级广播电视台如何推进融媒体发展分析[J].科技传播,2018,10(21):34-35.

[2]韩燕蛟.县级广播电视台融媒体发展路径探析[J].传播力研究,2018,2(27):58.

[3]祝旻.融媒体时代县级广播电视台发展思路探讨[J].新闻研究导刊,2018,9(16):197.

[4]律丹.县级广播电视台如何推进融媒体发展[J].中国有线电视,2018(08):984-985.