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中国水墨画元素在平面广告设计中的应用研究

作者: 发布时间:2020-01-05 13:05:24 阅读: 91 次

 

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中国水墨画元素在平面广告设计中的应用研究

 

摘要:我国水墨画起源于唐朝,至今已有1400多年历史,成为了我国传统文化中的重要分支。本文根据以往工作经验,对水墨画元素在平面广告设计中的应用价值进行总结,并从以形传神、着色处理、写意为主三方面,论述了中国水墨画元素在平面广告设计中的应用,希望可以对相关工作起到一定帮助作用。

关键词:水墨画元素平面广告设计着色处理

 

前言:现阶段,随着我国科技的不断发展,各项设计工作已经与国际化相接轨,也正是由于该种情况出现,民族文化界限彻底消除,这其中涉及到很多积极影响,同时也有很多消极影响,这点在平面广告设计上体现的尤为明显。该种混乱为消费者带来了很强的视觉冲击,在很多传统文化宣传上也无法达到预期效果。

1.水墨画元素在平面广告设计中的应用价值

广告平面设计主要目的就是对消费者实际需求进行全面了解,将产品特性集中展示出来。广告设计包含内容很多,如图案绘制、文字编写等等,这些需要与大众艺术审美和文化认同相结合。站在现代发展角度来说,整个平面广告设计中的视觉效果需要得到本质性强化,在具体设计过程中,也要借助于不同的文化元素,将不同设计效果展示出来,以此来满足不同层次的大众审美需求。水墨元素在平面广告设计中的应用,最主要的作用就是对传统文化进行大力宣传,历史意义极强。与此同时,在现代广告设计之中可以添加更多艺术元素,让广告内容充满着文化色彩,进而将审美效果提升。水墨元素具备较强的灵活性,以美术创作为例,可以将不同的艺术处理手法进行应用,以此来呈现出不同的艺术效果,单单在墨的调制上,会涉及到很多不同类型,如浓墨、干墨和焦墨等等,能够展示出不同韵味。水墨元素可以突显出很强的历史特色和人文价值,将其与现代广告设计相结合,能够展示出明显的继承性传统,同时也是对民族精神的一种深刻诠释。

2.中国水墨画元素在平面广告设计中的应用

2.1以形传神

从现代平面广告设计角度来说,不仅要注重艺术性展示,还要赋予其较强的实用性,广告设计开展的主要目的就是将产品效果以其他艺术形式展现出来,借助于宣传和推广等活动,让人们更加全面的了解产品的实际情况,激发人们的购买欲望。但在平面广告设计时,图案的构成以及色彩应用应展示出一定的技巧,进而将更佳视觉效果呈现出来,从而吸引更多人的眼球,强化其心理认可度。相比之下,中国水墨元素所使用的颜料比较单一,而且在图案绘制时,追求神似性,不同水墨画法与不同艺术效果相对应,相关设计人员需要根据实际情况,对画法进行选择。例如,广告内容设计以大众化为主,在水墨元素构造应用过程中,应确保整体线条的灵动性和活泼性,而且在着墨点设计上,应该将多样性特点展示出来。如果想要让广告设计风格偏正式,所选择的水墨图案也应该显得比较规整,在构造上还要展示一定的简约、端庄特点,赋予其更多的古典文化韵味[1]

2.2着色处理

站在具体平面广告设计角度来说,想要将设计效果展示出来,图文等元素集合显得尤为重要,以此来体现综合艺术效果。站在图案绘制角度来说,主要的构成要素有形状、内容和色色彩。其中,最能吸引人眼球的当属色彩,所以说,现代平面公告设计应做好色彩的应用和安排。水墨元素中的“墨”可以实现对图案外形的整体性构造,更是图案上色的主体部分。墨的颜色以黑色为主,色彩种类极为单一,但水墨调配可以通过改变清水的加入量,对水墨进行不同程度的稀释,进而展示出深浅效果。除此之外,在具体平面广告设计过程中,具体着色处理操作应该根据不同的广告风格来确定,例如,在平面广告背景画面设计上,应该以清浅为主。水墨元素的应用,属于是平面广告设计中的重要内容,如果是使用正常的水墨作画,上色比较丰富,并借助于黑、白、灰色系,将水墨元素丰富形式合理展示出来。

2.3写意为主

我国传统水墨绘画元素与山水画创作存在很多相似性,重点内容集中在写意和传神上。除此之外,水墨元素具备明显的简约特性,其色度和形状图案等大致相同,但处理手法并不一致。水墨元素无论是图案还是色彩应用,均应该以写意为主,实现新物的全面结合,通过物态表现,将精神意趣传达下去。从这里也可以看出,现代平面广告设计应该将具体理念应用其中。除此之外,整个平面广告设计中的水墨作画,不能过度强调实物和水墨图案之间的相似度,否则将会进一步增加人工处理程序,难以将水墨韵味展示出来,写意意趣也会受到影响。除此之外,水墨元素的应用应该将自然和传统特点展示出来,整体风格也应该展示出一定的灵动性和自然感,决不能拘泥于传统形式[2]

总结:综上所述,所谓平面广告设计,主要指对美术、书法等形式进行合理应用,最终实现图文的艺术化处理,如此一来,美术和书法等形式便能和图片信息产生较大联系,强化广告的宣传效果。而且在水墨元素作用下,现代平面广告设计应用方法和应用价值均能得到有效展示,提升广告设计效果。

参考文献:

[1]杨正浩.中国元素在现代平面广告设计中的实践及其发展[J].戏剧之家2019.018.

[2]向宁.探析水墨元素在现代平面广告设计中的应用[J].艺术科技,2017,30(04):301.