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自媒体时代的主流意识形态宣传

作者: 发布时间:2020-01-05 13:19:09 阅读: 171 次

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自媒体时代的主流意识形态宣传

摘要:自媒体时代是以个人传播为主,运用电子化手段向特定或不特定人群传递信息的媒介时代。本文针对自媒体时代主流意识形态现状进行剖析,通过健全管理体系、重视自媒体对意识形态造成的影响、建立理论自信、转换话语表达体系等方法,以期提升我国意识形态建设的凝聚力。

关键字:自媒体时代;主流意识形态;理论自信

 

引言:自媒体具有不受时间、不受地点、可以即时互动等特点,已经成为意识形态工作和受众学习的新型载体。自媒体时代背景下,加强主流意识形态宣传不仅可以加强民众思想政治文化建设,而且可以促进自媒体文化良性发展。

一、自媒体时代主流意识形态现状

(一)管理体系不完善

自媒体时代的来临,网上媒体管理和产业管理与发展形势存在脱节现象,特别是传播速度快、覆盖范围广、动员能力强的微博、微信等社交网络和通信工具用户的快速增长,用户选用社交网络或通信工具进行新闻信息的传播,其中不乏一些负面新闻,但管理体系的不完善,增加了管理难度,造成一些负面信息钻取管理漏洞在网络中肆意传播,造成部分民众思想建设偏离正确方向,影响网络信息传播秩序和社会安定。

(二)反主流意识形态的冲击

自媒体时代下,相较于传统的传播媒介,自媒体的覆盖范围更为广泛,反主流意识形态活动有了新的活动舞台,,一些不法分子通过传播媒介四处散播丑化民族文化的新闻信息,扰乱民众的认知,还有一些不法分子对于颁布政策或理论进行错误引导,颠倒事情黑白,影响民众主流思想建设。而且一些西方的自由化思想通过传播媒介四处散播,学生或者意识薄弱的人群迷失在此类新闻信息当中无法自拔,严重影响民众人生价值观。

(三)非理性表达损害政府公信力

信息化社会的快速发展,民众通过自媒体表达自己的思想观念,但其中不乏一些非理性表达,也就是极端化新闻观点,此类观点通过传播媒介四处散播,舆论规模的不断扩大,对政府行政工作造成巨大冲击,弱化了政府公信力。此类新闻将社会某些问题进行无限放大,降低了人们对政府的信任,而且民众思想被极端化新闻制造者的思想所牵引,各种极端言论充斥着网络环境,民众思想被强制分割,无法沿着正确的主流核心价值进行建设,增加政府行政工作难度,影响社会稳定发展。

(四)话语表达体系复杂

传统的信息传播,谁占据传播媒介,谁就掌握了社会舆论的引导权,在自媒体时代背景下,每个人都是新闻的传播者,民众舆论和官方舆论增加了更多的互动机会,但是在信息传播过程中,话语表达体系变得不明确,谁能够掌握信息数据库,谁就能抢占发言的先机,造成新闻信息传播“无中心化”的现象发生,民众迷失在众多的新闻信息当中,而且信息传播方式趋向于娱乐化,人们在面对正面新闻时更多的是采用调侃心态,弱化了对主流意识形态的认同。

二、加强自媒体时代主流意识形态宣传方法

(一)健全管理体系

在自媒体时代加强新闻信息的管理,能够净化自媒体传播环境,让民众能够直接接触积极向上的新闻信息,实现新闻信息传播的可持续发展[1]。自媒体信息传播具备了多样化和及时化的特点,对主流意识形态宣传具有两面性,应当减少负面新闻信息,增加正面新闻信息的传播,实现主流意识形态的宣传。例如,相关管理部门在进行法律法规的制定时,应当尽快找出现有法律法规中的漏洞进行完善,在添加其他相关法律法规的过程中,应当结合目前管理中遇到的问题补充新的法律法规,使得法律法规能够更好的约束民众新闻传播活动。在制定新的法律法规之后应及时进行新制度宣导,提高民众的法治观念。在管理制度实施的过程中,根据出现的问题及时修改法律法规,使得管理体系能够更为完善。在进行管理时,政府机构也应参与到管理过程中,将海量的信息进行筛选,减少负面信息的传播,对于一些新闻政府机构应当在其中扮演“意见”的角色,根据事件进行客观公正的分析,引导更多的民众跟随自己,加强民众对于主流意识形态的认知,突出主流意识形态的主导地位。

(二)重视自媒体对于意识形态造成的影响

信息化社会的快速发展,民众更多依赖于自媒体进行新闻信息的接收和传播,加强民众自身意识心态建设[2]。一些负面新闻为了方便传播,有时会将长篇信息进行分解,进行碎片化信息传播,以此侵略民众的意识形态。重视自媒体对意识形态造成的影响,采取相应的措施进行管控,防止其他敌对势力的思想渗透,影响民众主流意识形态建设。例如,某地方信息管理部门在进行新闻信息筛选时,明确此类信息所包含思想文化的本质是什么,思想文化的多样性能够促进民众思想的多元化发展,但是对于一些极端化的新闻需要进行剔除,将积极健康文化思想的新闻进行传播,而且该管理机构与当地自媒体进行合作,在新闻传播的过程中,通过新闻留言或在各浏览器进行新闻置顶等方式,让民众通过自媒体接受消息时能够时间了解到积极向上的新闻内容,在潜移默化中影响民众自身思想文化的建设。通过重视自媒体对于意识形态造成的影响,一方面能够推动积极向上新闻信息的快速传播,引导民众主流思想文化的建设,另一方面能够减少负面信息的散播,维护自媒体传播环境的稳定。

(三)建立理论自信

通过自媒体进行新闻信息传播时,应确定主流意识形态的主导地位,建立理论自信,推动主流意识形态宣传[3]。新闻通过自媒体进行传播,海量的信息缺少中心思想,民众容易被其他思想干扰,影响对主流意识形态的认知。建立理论自信,海量的新闻传播都围绕着主流意识形态展开,利用自媒体的传播优势,提高主流意识形态宣传的影响力。例如,当地管理机构利用自媒体的吸引力,积极宣传传统文化,让民众通过自媒体平台了解中华文明的传播过程,提高民众的自豪感。而且主流意识形态宣传是帮助民众强化思想文化建设,保护民众的根本利益,在新闻挑选当中,应结合民众实际需求,筛选出民众容易接受的相关内容,将主流思想进行融入,让民众认识到主流思想的重要性,强化自身的思想文化建设。民众对于一些政策新闻并不能完全理解,容易受到他人思想的误导,避免这类情况发生,在自媒体进行新闻传播的过程中,管理机构将民众关注的问题进行收集,筛选民众关注的焦点,增加此类问题新闻的输出量,让民众能够及时了解政策的具体内容和正确走向,减少极端化思想的干扰。通过建立理论自信,提升了民众对于政府的信任度,政府进行行政工作时能够积极配合,促进和谐社会的快速发展。

(四)转换话语表达体系

话语体系是一个民族的文化密码,蕴含了民族特定的思想文化和价值观念,也是软实力的体现。民众运用自媒体进行新闻传播时,话语体系较为混乱,限制了主流意志形态宣传。转换话语表达体系,不仅能够掌握新闻传播的话语权,而且可以抵御外来敌对势力的冲击。例如某地方管理机构在话语内容选择中,将主流意志形态作为新闻主流思想,对其他的意识形态保持合理张力,减少各类意识形态之间的恶性竞争形成极端化思想,维护社会的稳定。人们在进行新闻传播过程中,容易掺杂自己的感情进行片面评价,民众对于事件的本质认知模糊,因此影响了民众判断。在进行主流意志宣传时,应结合感性宣传和理性引导,对事件的评价过程中,可以加入作者思想,但是在理性进行事件评价之后添加感性宣传,提高民众的可阅读感。官方媒体在进行新闻内容的编辑中,应当对传播的内容进行生活化转型,使传播的内容能够贴近民众的实际生活,引起民众的共鸣,使民众对主流意识形态的内容感兴趣,利于主流意识形态宣传。通过转换话语表达体系,一方面能够增加主流意识形态的吸引力,另一方面使得主流意识形态贴切民众生活更具时代性。

结论:综上所述,健全管理体系能够加强民众对于主流意识形态的认知,重视自媒体对于意识形态造成的影响可以引导民众主流思想文化建设,建立理论自信能够提升民众对于政府的信任度,转换话语表达体系能够引起民众共鸣。自媒体时代背景下加强主流意识形态宣传对于社会稳定发展有着重要的意义。

参考文献:

[1]姜志强,徐艳.自媒体时代主流意识形态建设的挑战及路径[J].杭州电子科技大学学报(社会科学版),2018,14(05):45-49.

[2]王丽莉.自媒体时代主流意识形态话语权面临的挑战与应对策略[J].江苏科技大学学报(社会科学版),2017,18(03):72-77.

[3]熊秋.自媒体时代我国意识形态建设面临的机遇、挑战及对策研究[D].华中师范大学,2018.