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娱乐至死与传媒社会责任的博弈

作者: 发布时间:2020-01-17 17:25:34 阅读: 45 次

 

像美好的心情调节剂,为我们按摩,让我们拾起娱乐和轻松,但又如潘多拉的魔盒,打开了它,灾难就如洪水猛兽般袭来,令我们诚惶诚恐,不禁感慨日渐低俗的社会风气。

这就是时下最热门的一道相亲节目奇观。

2010年的国内电视荧屏上,江苏卫视推出的一档《非诚勿扰》在竞争激烈的电视节目中脱颖而出,成为一骑绝尘,迅速成为国内电视相亲节目最典型最成功的代表。据索福瑞71城市收视率统计,电视版《非诚勿扰》的收视率仅次于中央一套新闻联播和天气预报,并领先当周收视第二名将近180%。面对《非诚勿扰》的火爆和电视节目泛娱乐化的盛行,我们不禁反思作为社会公器和守望人的大众传媒的责任。当下的传媒为了迎合受众,不惜任何手段地提高收视率,不仅把媒体的“提供娱乐”功能发挥得淋漓尽致,也让我们淹没在大量的表层娱乐信息的滔滔洪水之中。如今,大众传媒自身在经历着娱乐化与社会责任的博弈,而找到两者之间的平衡点也成为传媒研究的重点课题。

“相亲奇观”的“传播狂喜”与娱乐至死

《非诚勿扰》之所以如此火爆,重点在于充分发挥其娱乐化精神,娱乐至死,它所提供的“相亲奇观”是一种符号化的场景。首先是场景奇观,《非诚勿扰》栏目给观众留下深刻印象的就是其宏大炫目的节目场景,节目录制现场在江苏广电城的电视演播剧场,这是目前国内舞台功能最全、舞台面积更大、声学设计更先进的剧院之一。在舞台设计方面,节目也打破了传统设计中舞台与观众席的界限,女嘉宾在舞台上成半圆形分布,占据了舞台最耀眼的舞台。其次是言语奇观,也许你没看过《非诚勿扰》,但是你可能更有机会听到网络上流行的《非诚勿扰》节目中的嘉宾的言语,节目嘉宾好像奉行着“语不惊人死不休”的原则,爆出了许多引起大家热议的言语。比如宝马女马诺的“宁可坐在宝马里哭,也不愿在自行车里笑”、“你的车可以送我吗?”等现实的语言。言语奇观的背后是价值观的呈现,这些细微的价值观念或倾向经过媒体曝光后,依靠其强大的传播和渗透能力被无限放大,使其充分暴露在众目睽睽之下,成为价值展现的奇观。最后是美女奇观,在消费主义观念盛行的今天,女性的外在形象取代内在特质而成为标准化的性别符号。《非诚勿扰》的女嘉宾们大多数都拥有漂亮的外表,比如校花马伊咪宝马女马诺。可以说,女嘉宾的登场,就是一场关于美丽的盛会,大大刺激了观众的视觉神经,吸引着受众的关注。

“传播的狂喜”是鲍德里亚提出的。他宣称,在后现代媒介图景中,家庭的场景——或本质上的私人领域——及其规则、仪式和隐私都被外表化了,或变得可见和透明了,私人空间消失了。日常生活中最私密的东西被暴露在媒体的聚光灯下,当代社会出现了公共领域和私人空间的“内爆”。电视相亲节目打破了日常生活私密性的限制,将相亲双方的各种心理、行为通过电视屏幕展现在众人面前,这体现了“传播的狂喜”。大众传媒一味迎合受众,满足受众的娱乐需要,充分发挥娱乐化精神,致使相亲节目娱乐至死,这种态度就决定了节目低俗化、娱乐化的整体特色和性质,致使媒体弃社会责任于不顾。

                   迷失的媒体与社会责任的缺失

给广大受众提供娱乐也要坚持适度原则。提供娱乐、提供休闲是电视娱乐节目的功能之一,在突出娱乐功能的同时,也应遵循道德价值观,兼顾节目的社会效益。不能为了追求高收视率,而放弃基本的社会责任。大众传媒是社会的公器,不仅作为媒体企业存在发展,有其经营目标和管理,更作为事业性质的文化产业,有其社会责任和社会效益。《非诚勿扰》嘉宾身份神秘莫测,言语新锐刺激,戏剧冲突效果强烈,借助诸如拜金女、富二代等等社会热点话题撩拨观众情绪,从而制造出一场场娱乐盛宴,但在社会上造成了不良的影响,特别是一定程度上误导了大量青少年的价值观。为此,广电总局两度发文整治相亲节目,两大媒体人民日报和新华社分别发文批评电视相亲节目。

    娱乐化、休闲性事娱乐节目之本,也是收视率的有效保证。但也要体现其应有的社会责任,整改后的《非诚勿扰》少了拜金主义,少了低俗内容,收视率依然很不错。这也证明了娱乐节目注重社会责任,赢得观众的信任与支持,这也是娱乐节目生存发展的长久之道。

人文回归——传媒社会责任的必然选择

        人文,即是以人为本的文化。人文是人类或者一个民族、一个人群共同具有的符号、价值观及其规范,人文集中体现的是重视人、尊重人、关心人、爱护人。在当今时代,我们所呼唤的人文包含人文关怀和文化品位两个层面,它所包含的不仅涉及文化、知识、科学、理性等领域,还包含现代社会的时代精神和先进理念。当代社会,媒体人文的回归有着积极而重要的作用。人文回归是媒体社会责任的必然选择,媒体应该传播社会主义核心价值观,不能被动地去迎合受众,而要坚持“绿色传播”的理念,坚守传媒的社会责任。如今,媒介娱乐化已成为当今时代不可遏制的趋势,大众传媒在竞争红海中竞相追逐商业利益和收视率,人文主义的回归更是有着重要意义。

                                  小结

婚恋以娱乐真人秀的方式出现在电视屏幕上,为我们打造了一台电视“相亲奇观”,大有乱花渐欲迷人眼之势。但是电视在为观众打造奇观盛宴的同时,也应把自己置于所处的社会法律和伦理之下,在收获经济效益的同时,引领观众融入到主流价值取向中,不忘坚守自己的社会责任!

参考文献:邓颖《媒介奇观下的电视相亲节目探析》

          项仲平《对当今电视娱乐节目功能缺位的思考》

          李维《电视媒体的人文回归》