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受众收视行为分析在县级电视节目编排中的应用

作者: 发布时间:2020-01-19 09:15:06 阅读: 40 次

摘要:随着日趋激烈的传播市场竞争,节目内容单薄、广告经营单一、传播区域范围小、各大电视台和新媒体的竞争趋势等新旧问题日益凸显,使县级电视媒体和电视节目面临前所未有的发展困境与风险,因此迫切需要在实践探索的基础上加强理论研究。本文在分析县级电视台受众收视行为的基础上,探讨了县级电视台如何进行节目编排,以提高核心竞争力。

关键词:受众收视行为;县级电视;节目编排

 

在美国广播业中有一句老话:“人们不看电视台,他们看的是节目。”就是说人们是根据节目来选择看哪一个台,而不是根据电视台来选择看什么节目。它间接地表述了节目编排对于电视成功的重要性。特定的节目拥有受众的状况常常起伏不定,要实现节目编排的科学化、合理化离不开对受众收视行为的分析。当前,我国社会经济高速发展,传播市场竞争日趋激烈。在这样的大背景下,县级电视台由于节目内容单薄、传播范围小、广告经营单一等,面临着前所未有的发展困境与风险。县级电视台如何对电视节目进行编排以改变在市场上的弱势地位,赢得竞争,保证自己的生存和发展,是值得我们研究的问题。以下将探讨受众收视行为分析在县级电视节目编排中的应用。

一、县级电视台的受众收视行为分析

观众的收视行为是一种在日常生活环境中的选择性行为,这种行为具有客观性、现实性、逻辑性和可塑性。观众收视行为的产生首先受到自身生活环境的影响,观众的自然生存条件、生活状况、生活规律,使他们在日常生活中作出收视选择。其次,观众收视行为的产生也是对多种传播媒介进行比较、判断的结果,观众的收视需求和目的、他们对众多媒介固有的认识和评价是观众收视行为的直接动因。影响县级电视台受众收视行为的主要因素有收视习惯、个人的欣赏口味、节目内容、节目播出时间等。县级电视台受众平时收看较多的电视节目的类型主要集中在影视剧、新闻报道、娱乐综艺节目、实用生活资讯等。休闲娱乐和获取信息是受众收看电视的两大主要目的。受众每天收看电视的时长以13小时居多。从收视时段来看,收看电视主要集中于三个时段,即900前后,1300前后,19002200 

二、县级电视台的节目编排

(一)注重节目时间安排

一方面,受众对电视传播有着不同的要求,对不同性质节目的播出时间也有不同的要求。另一方面,不同的观众群对电视节目会有不同的需求与评价,即使是同一个节目,在不同观众群中的传播效果也有诸多差异。因此,节目编排只有在充分把握这种差异的基础上,做到“适销对路”,向特定时段上最有可能坐在电视机前的特定观众群提供他们喜欢看的节目,才能获得好的收视效果。因此,县级电视台在节目编排上,要认真分析不同时段、不同观众的需求特点,有的放矢在不同时间段设置不同栏目,适应不同人群,来增加收视率。例如:早上6:007:30,这个时段主要是中老年人群,适宜播放一些新闻类的节目,解读党和的大政方针,特别是“三农”问题等与农民密切相关的方针政策。晚上7:308:30左右,适宜播放一些法制类、时事新闻、本土新闻来增加收视率等。

(二)打造本土化栏目

文化领域中,“越是民族的就越是世界的”;在电视领域,可以说,越有地域性的栏目就越有全国性。县级电视台要在激烈的媒介竞争中生存发展,一定要走“本土化”的道路。“本土化”首先是地域上的本地化。从新闻的接近性上来看,县级电视台最容易走进群众和受众。传播学者的研究发现,有两类传播者最易被受众接受,一类是在他谈论的领域中有威望的人,一类是与他们自己相似的人。我国幅员辽阔,各个地区之间的文化差异较大,各个地区都有自己的风土人情和方言,甚至在某一县内都会存在多种不同的文化习俗和语言习惯,这就为县级台的本地化提供了大有可为的空间。县级电视媒体对本地资源的了解、熟悉和掌握程度,是任何其它级别的电视媒体所无法替代的。因此,区县电视媒体要因地制宜,充分挖掘当地的社会、经济、文化资源,充分发挥自己地域优势和受众心理的接近性,打造本土化栏目,办出特色,做活做强。

(三)创新电视新闻节目

由于区域和资源限制,央视、省台、地级电视台对县级新闻不可能详尽报道,而当地民众恰恰又最关心当地的政治经济新闻,县级电视台可以充分利用这个差异性,做好本地新闻的报道,报道身边事、身边人,这样才能满足当地观众的需求。县级电视若打造好本地新闻节目,就具备了电视频道的基本竞争力。创新新闻节目就要一改往日的说教面孔,以密切结合实际的方式宣传当地党委和政府的方针政策,一方面找准政策和百姓需要的结合点,在县级的小天地里把握时代脉搏,一方面反映百姓呼声,为完善政策提供依据,为社会和谐搭建桥梁。从而让节目激起观众的地域认同感和归属感,引起价值观的共鸣,使节目成为观众普遍情感的凝聚与信任地带,这种凝聚与信任可以提高节目的收视率和美誉度,增强频道核心竞争力。

(四)打造丰富多彩的服务栏目

县级电视台要打造丰富多彩的服务栏目,关注社区各项建设,从栏目设置、内容选择、风格定位等方面以核心受众的需求为出发点。目前,县级电视台服务节目在直接参与为民排忧解难上要有新的突破,可以针对受众的需求开办栏目,对受众日常生活中遇到一些具体的问题做出解答。关注下岗职工、外来民工、残疾人、贫困户、老年人等弱势群体,对他们的家庭生活、子女教育等加强服务和报道,消除他们心灵上的创痛,倾注人文关怀。开设热线电话,深入居民区,接受受众的投诉、建议,并及时向有关部门反映,在政府与居民之间架起连心桥,这种形式能增强县级电视媒体的亲和力,从而达到吸引受众的目的。

 

参考文献

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[2]李建凯.谈地方台对电视品牌的经营[J].收视中国,2004(8).

[3]王鸿雁.电视节目编排原则和艺术探索[J].中国广播电视学刊,2001(10).

[4]庄临安.谈电视节目的编排[J].中国广播电视学刊,2000(11).