期刊发表网电话

全国热线
022-83699069

现代平面广告设计的色彩之美

作者: 发布时间:2020-01-20 15:53:18 阅读: 47 次

心理学研究表明, 彩色记忆是黑白记忆的3.5倍, 而人的视觉器官在观察物体时, 最初的20秒内形体感觉只占20%,而色彩感觉则高达80%,,5分钟之后, 两者各占一半, 之后将保持这种等量的状态一直下去。深刻认识并巧妙运用色彩美,会令平面广告的设计大大增色,在众多平面广告中脱颖而出,在时间紧紧抓住观众眼球,更好地发挥平面广告的商业价值,在使受众接收商业信息的同时,得到视觉上的愉悦享受。

一、平面广告设计

随着大众传媒的兴起,视觉传达设计在人们生活和商业经济活动中扮演着日益重要的角色。其中平面广告设计是在二维空间中展开并以印刷复制为主要媒介方式的设计活动。平面广告设计从内容上分为两类:公益性广告和商业性广告,它们的基本功能就是传播信息。美国广告学家塞提尼瓦曾指出:“广告创作的一个重大意义就是人们希望在看到广告的同时得以消遣,希望广告设计不仅仅是告知什么,而是怎样更好的告知,要有艺术性和娱乐性以及一定的文化内涵。平面广告设计的基本特征在于实用性和审美性的统一,它既要把纷繁复杂的信息提炼成简单易懂的符号,同时作品本身须具备美感和一定的感染力,从而获得大众的共鸣和最终认可。

二、平面广告设计的色彩

色彩是一种原始的审美形式,它赋予形象以灵魂。色彩本身不能成为独立的艺术,但却是所有视觉艺术的重要构成元素。

一幅平面设计作品中更具瞬时识别作用与视觉记忆的元素是色彩,由于色彩具有象征性和情感属性等性质,对受众的心理或生理上都有很大的影响,合理的色彩运用能充分调动观众情绪,启迪观众联想,影响受众的情感。然而在没有理论指导的情况下,仅凭喜好把颜色罗列于版面上,往往显得杂乱无章,不知所谓,主题很难表现出来,进而削弱它的宣传力量。有经验的设计师往往在一个版面中选择一个或几个主色调,在色彩搭配上力求简洁精炼;以合理、巧妙的色彩设计将信息准确传递给受众,唤起受众视觉的兴奋点,引起共鸣。这就要求设计师在进行色彩设计时,必须克服常规的色彩构思模式,巧妙运用色彩之间的对比、互补等关系,以独具特色的色彩形式来吸引受众,达到先声夺人的视觉传达目的。

在设计中,通过不同的色彩关系可以形成不同的色彩对比效果,给人以不同的心理感受和情感诉求。平面设计的色彩关系通过明度对比、色相对比、冷暖对比、补色对比、面积对比等搭配形式营造出丰富多彩的视觉印象,使设计作品的主题和特点得到充分体现,迎合作品表现出所要强调的气氛和意境。根据广告主题和视觉传达要求, 需要选择一种处于支配地位的色彩奠定全图基调, 从而领导画面的整体色彩倾向。或倾向神秘,或趋于恬淡,或热情似火,或清新质朴,或富丽堂皇,或含蓄深沉。一般来说, 平面广告设计的色彩主要是以企业标准色、商品形象色, 以及季节的象征色、流行色等作为主色调。

三、中国传统美学色彩观对现代广告设计色彩处理的影响

一种艺术形式的产生和被受众容纳,需要特定的历史文化背景,其中包括一个民族的生活方式、地域文化、伦理道德等,构成了潜在的文化结构,调节和制约着民族文化的发展和民族文化与外来文化的融合进程。因此,我国现代平面广告设计的色彩处理受到传统美学色彩观的影响也不容忽视。

现代平面广告的色彩处理,主要是装饰色彩的处理,它在现代广告的画面上起到了非常重要的作用。平面广告画面刻意追求的就是装饰色彩的主观性和象征性。中国传统美学观对色彩的主观性,在中国画的色彩表现上也有所体现。但是,色彩的主观想象不是色彩的主观臆造,它需要从客观现实中汲取经验。人们对于某些自然色彩的感受,是存在诸多差异的,既可以是“怡红快绿”,也可以是“绿肥红瘦”,而“伤心碧”、“青欲滴”、“绿生凉”这些是古代诗人对色彩的不同感受,说明影响色彩给人感受的心理因素。中国传统美学中运用色彩象征性的前提就是反对把某种色彩说成代表某种特定性格,但又并不排斥在具体生活中形成某种联想使人产生的感情。在现代广告的色彩处理上也如此,是使广告设计富有艺术感染力和视觉冲击力的重要前提,是广告设计艺术形式美的一种重要表现元素。

四、色彩在广告设计中的运用法则:

色彩美感是以色彩关系为基础,表现出的一种总体感觉,一定的构成法则是产生色彩美的前提。色彩构成形式及其面积大小的搭配组合,是配色效果的重要因素,色彩设计必须注重巧妙运用节奏与韵律、平衡与均衡、对比与调和、分割和渐变等美学规律完美地表达设计主题。以节奏为例,在色彩组合中,节奏主要表现为色彩的渐变、重复和交替形成的空间性律动,产生一种运动感,比如虚实、强弱、疏密、大小等形式的巧妙配合,能使画面产生韵律感,带来视觉上跳跃感。

另一方面,从视觉心理来说,人们大多厌弃单调和繁乱而钟情于有规律富于变化的节奏。不同的节奏形式令人产生活泼的、优美的、庄重的、不安的等多种心理感受,激发人们产生感情上的共鸣。中国传统艺术讲究均衡的和含蓄的节律,比如在中国画的构图布局上,巧妙地运用了虚实、黑白关系,形成了特殊的美感。这提示我们在现代平面广告设计过程中注重色彩与构图的节奏性和均衡性的掌握,达成和谐统一的整体效果,以适应观众的视觉心理。

 

结语

现代平面广告的在设计创作时要遵循艺术美的规律,在作品的色彩、图形、格调等方面能标新立异,独出心裁,准确传达主题的同时,让受众对广告画面产生吸引,并由此产生联想与记忆,达到更好的效果。而对平面广告给人的印象至关重要的色彩美则更值得大家深刻的研究和学习,学会借助色彩的象征性和表情性功能来满足现代平面广告传情达意和述事的需要,充分运用色彩的审美意义,并通过画面形象的色彩设计、提炼和选择搭配,获得强烈而深刻的艺术效果,从而渲染、烘托出主题所需要的情绪基调和氛围。在内涵传达上收到了新颖别致的效果,也实现了色彩的真“意味”。

 

参考文献

1】李巍,《广告设计》,西南师范大学出版社2000年10

2】尹定邦,《设计学概论》,湖南科学技术出版社2003年2

3】章利国,《设计艺术美学》山东教育出版社2002年9

4】唐济川,《现代艺术设计思潮》中国轻工业出版社2006年12