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西藏特色旅游产业竞争力分析—基于“钻石模型”的视角

作者: 发布时间:2020-01-20 15:56:33 阅读: 47 次

摘要:旅游业作为朝阳行业,在国民经济中发挥着越来越重要的作用。而旅游业作为西藏的支柱产业,对西藏经济的发展更是具有极其重要的作用。本文运用波特的钻石模型理论从生产要素、需求条件、相关及支持性产业、政府和机会等方面对西藏的旅游产业竞争力进行了分析,指出西藏旅游产业的发展现状及存在的问题,进而提出提高竞争力的建议。

关键字:钻石模型,旅游产业,竞争力

旅游业作为当今世界发展最快、更具活力和潜力的产业,其具有资源的增值性,并且产业关联度强,对地区经济结构的调整,对整个社会经济持续健康发展具有极其重要的意义。由于西藏特殊的地理位置和自然条件,经济基础非常薄弱,主要依靠财政支持,西藏要实现跨越式发展,急需改变“输入型增长”的格局,大力发展特色产业,形成以旅游业为龙头的特色优势产业。因此,推进西藏旅游产业的发展,提升西藏旅游产业的竞争力刻不容缓。

一、钻石模型理论概述

迈克尔·波特(Michael Porter),美国经济学家、哈佛商学院教授,产业竞争力研究的集大成者。波特的钻石理论用于分析一个某种产业为什么会在国际上有较强的竞争力。波特认为,决定一个的某种产业竞争力的有四个基本因素:1.生产要素;2.需求条件;3.相关产业和支持产业;4.企业的战略、结构、竞争对手的表现。

在四大基本要素之外还存在两大辅助要素:政府与机会。波特认为,这四个基本要素和两大辅助要素具有双向作用,相互促进,相互制约,形成钻石模型体系。整个“钻石模型”是一个动态的系统,每个要素的变化都直接或间接地影响到产业竞争力的变化。波特的“钻石模型”理论为产业竞争力的研究提供了一个比较完整的分析框架。

二、西藏特色旅游产业发展现状

1.西藏特色旅游产业生产要素分析

西藏位于我国西南边陲,由于特殊的地理和历史条件的制约,社会经济相对落后,旅游业起步较晚,但却是旅游资源极为丰富的省区之一。西藏地域广阔,且平均海拔在4000米以上,被称为世界屋脊。由于地势高,纬度低使得西藏的地形多种多样,气候复杂多变,自然资源丰富多彩。独特的自然地理各要素造成了西藏山脉林立、湖泊众多、冰川广布等奇异的自然风景以及茂密的原始森林、深邃的大峡谷,还有高原特色的野生动植物群,一个拥有独具特色地文景观、水域景观和生物景观的西藏。生活在西藏的藏民族,在不断与严酷的大自然作斗争中,形成了粗犷豪迈的性格,创造了灿烂的藏族文化。但由于西藏在历史上长期处在封建农奴制的社会中,长期与外界处于隔绝的状态,增加了旅游者对藏族文化的吸引力,其宗教文化、民族风情、服饰、饮食、节日等都深深地吸引着游客。[1]西藏的人口在民族成份结构上是以藏族为主体的,人口的城镇化水平明显偏低,教育跟不上,总体素质也相对较低。同时不断加大对西藏交通、通信等基础设施建设的支持力度,西藏的基础设施建设也取得了突破性的进展。2006年青藏铁路开通,2010年西藏的第五个民用机场日喀则机场通航,以及5条进出西藏国道的建成,使西藏的旅游交通得到了很大的改善。在通信方面,2010年西藏启动全区乡乡通宽带、村村通电话、应急通信网、边防消防网等四项信息化重点项目改善农牧区的通讯基础设施,此重大举措,标志着西藏信息通信基础设施建设进入一个新阶段。但在这样一个信息高速发展的时代,西藏的通讯基础设施与我国其他地区相比仍然比较落后。

2.西藏特色旅游产业需求条件分析

从需求的结构看,专家学者们指出,西藏旅游发展应细分市场、扩大客源。有人认为,西藏旅游在民俗文化、地质地貌、佛教圣地三个方面具有独特性,而差异就是资源,西藏旅游发展要保持差异化要素的垄断性,延续不可替代性。西藏独特的地域环境,使其一直以来都是不可替代的旅游胜地,但是长期以来,西藏旅游的淡旺季非常明显,自2006年,西藏推出一系列了“冬游西藏”的主题产品,使西藏旅游产品不断创新,成效明显,进而满足了一部分市场需求。从需求的规模看,近年来,随着交通条件的改善,西藏这片神奇的土地,越来越受到海内外游客的青睐,进藏的游客数量逐年增加,国内市场包括港、澳、台进藏旅游人数大幅增长。据统计,仅2012年“十一”黄金周期间,西藏累计接待游客58.5万人次,实现旅游总收入2.47亿元。西藏还力争今年全年接待游客突破1000万人次,旅游总收入达到120亿元。目前,国内的客源市场主要集中在经济发达的地区,这些客源的可支配收入高,旅游需求强且购买力大。入境旅游客源主要还是传统的旅游客源地。西藏的基础设施在不断改善,旅游需求在不断提升,但入境旅游的需求还有待提高,离实现世界旅游目的地还有很大差距。从预期需求看,西藏旅游业在人力资源和基础设施方面都比较落后,但西藏旅游业一直重视生态保护和可持续发展,在其他旅游胜地都强调环境保护的时候,这恰好会成为西藏的强项,进而可以扩大需求,提高竞争力。

3.西藏特色旅游产业相关及支持产业分析

旅游业是一个产业集群高度关联的产业,受到旅行社、餐饮业、交通运输业等产业的直接和间接影响。由于西藏旅游业起步晚,基础设施落后,旅行社发展滞后,通过一系列政策扶持,西藏旅行社规模不断扩大,适应西藏旅游业的发展。藏民族拥有极具地方特色的民族餐饮,民族餐饮既可以满足游客的饮食需求也是西藏旅游资源的重要组成部分。但是,西藏的餐饮业还是有类型较少,投资渠道单一等不足之处。[2]长期以来,西藏特殊的地理位置导致西藏交通发展相对落后。随着中央加大对西藏交通设施建设的投资,西藏交通有了很大的改善,极大地促进了旅游业的发展。与此同时,西藏旅游业的发展还与西藏特色的农牧业、民俗文化加工业、藏医药业紧密联系在了一起。在受到相关产业支持的同时,旅游业反过来又促进了这些产业的发展。借助特色旅游业的开发,可以实现西藏特色产业产品的就地消费,有效的解决产品对外运输难的困境,带动一、二、三次产业的发展。[3]现在,以旅游为龙头产业的西藏已经形成集旅游交通业、旅游饭店业、旅游餐饮业、旅行社业、旅游娱乐业、旅游购物业、旅游景观业的产业集群,但这个集群的发展水平还有待提高。

4.西藏特色旅游产业的企业战略、结构和同业竞争

西藏旅游的发展就是需要培养具有现代企业制度、创新精神、公平竞争的企业。被称为“西藏旅游业的旗舰,人文地理的指导者”的西藏旅游股份有限公司是西藏本土家上市公司,是西藏一家以旅游、文化传媒为主业的上市公司。该企业下设六个家公司构成的稳固的具有西藏特色的旅游服务体系。除此之外,西藏没有大型的旅游集团。随着西藏旅游产业的主导产业地位的不断增强,西藏特色旅游业需要更多的大型企业在旅游产业中发挥先导作用。这些企业就是需要特别的突出西藏的特色,从而提高西藏旅游业的竞争力。

5.西藏特色旅游产业的政府政策和机遇

党中央、国务院领导同志对西藏旅游业发展给予了高度重视和热情支持。对于西藏来说,当前是加快旅游业发展更好的历史性机遇。第五次西藏工作座谈会指出要使西藏成为“重要的世界旅游目的地”和“做大做强做精特色旅游业”,为西藏旅游业的发展提出了明确具体的要求。在未来几年内,西藏将着力建设一批旅游精品景区和线路,打造一条高附加值的旅游产业链,以尽快实现由资源优势向产品优势和经济优势的转化。西部大开发战略和扩大内需政策,为西藏带来人流、物流、资金流、技术流和信息流等方面的支持。同时,我国带薪休假制度的不断落实、人民生活水平的提高和消费需求的转变,使西藏旅游产业有了更广阔的需求空间,为西藏开拓国际和国内市场提供了空前的机遇。

三、提高西藏特色旅游产业竞争力的建议

1.提高旅游人力资源开发意识

重视人力资源开发与管理,培养高素质的西藏旅游人才,是西藏旅游业及经济社会实现可持续发展的关键。西藏是一个人才奇缺的地区,一方面需要出台有吸引力的引进专业人才的政策,特别是管理方面的人才;另一方面,要加快人才培训,特别是在岗培训,完善旅游行业从业人员资格考试制度,提高旅游从业人员的整体素质。

2.完善旅游基础设施建设

西藏旅游业受经济发展水平、自然环境、交通条件、人才等因素的制约,缺乏竞争实力,影响着地区生态与旅游资源的开发。西藏旅游业要突破旅游设施的瓶颈,成为的旅游胜地,就必须发展西藏的交通,以及与之相适应的交通工具,从而实现主要旅游景点间的无障碍交通。同时,要完善金融、通信、医疗、饭店宾馆等基础实施。使基础设施建设得到实质性的提高,进而重视城市绿化建设,提升城市形象。[4]

3.重视特色旅游产品开发

西藏旅游业的优势在于独特的自然风光、神秘的宗教文化和特有的民俗风情。因此要抓住这些特色,开发新的适应旅游市场需求的旅游产品,改变西藏旅游产品单一的现状。同时加大宣传力度,扩大旅游宣传渠道,争夺客源。重点针对体育旅游、休闲度假、民俗旅游、旅游购物等突出特色。在突出特色的同时,要扬长避短,精益求精。使西藏旅游业成为有竞争力的特色产业。

4.加大招商引资力度

西藏经济基础薄弱,在旅游基础设施与服务设施建设过程中,资金需求量非常大,资金短缺严重的制约着旅游业的发展,虽然财政给予西藏许多特殊的支援,但仅靠自己的力量和的投入还远远不够,因此就需要西藏加大招商引资的力度,特别是非公有制经济成分,通过大量的优惠政策来吸引投资者。虽然,西藏实行了包括放宽市场准入、财政、税收、金融、土地、户籍管理和人才引进等方面的优惠政策。但仍需要大力提高招商引资的审批工作效率。通过加大招商引资的力度,推动特色旅游产业发展,增加地方财政收入,提升对外开放水平。从而提高旅游业的整体质量,加快西藏旅游业的发展步伐。[5]

5.坚持可持续发展原则

可持续发展是指在既满足当代人的需求,又不损害后代人满足其需求的能力。旅游可持续发展是指不破坏当地自然环境,不损坏现有和潜在的旅游资源,在环境,社会,经济三效合一的基础上持续发展的旅游经济开发行为。西藏在开发中特别强调“可持续旅游”。西藏的生态环境特别脆弱,很容易遭破坏,所以在资源开发过程中更应该注意生态保护。而坚持可持续发展的原则也是市场对西藏旅游业的预期需求,希望那一片土地永远那么纯净。只有这样,西藏的旅游业才能得到长远的发展。

参考文献

[1]朱普选.西藏旅游资源的地域特色及其开发评价[J].西藏民族学院学报,2002(3).

[2]孟来果、秦国华.基于六要素的西藏旅游产业市场竞争力研究[J].西藏民族学院学报,2010(6).

[3]张睿.基于钻石模型的西藏特色旅游业竞争力研究[J].四川民族学院学报,2011(3).

[4]廖凯、杨威.浅析西藏旅游业发展的问题及对策[J].当代经理人,2006(21).

[5]王天才.关于西藏旅游业加快发展的思考[J].旅游管理研究,2011(4).