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我国电视传媒的发展趋势研究

作者: 发布时间:2020-01-20 16:28:59 阅读: 45 次

摘要:信息技术的发展将传统传媒环境转变为当前的媒介融合环境。充分认识媒介融合下的环境特点,把握当前电视传媒业的发展现状和发展需求才能更好的分析今后的电视传媒发展趋势,制定符合发展需求的应对策略,推动电视传媒的持续发展。

关键词:媒介融合;电视传媒;发展趋势

 

引言 信息技术的发展推动了人类社会向数字信息时代转变,数字传播技术在社会文化、办公、娱乐等各个领域都已经得到了广泛的普及和应用,新媒体、新内容的传媒业已经开始主导人们的生活方式。鉴于上述原因,传统的传媒如广播、电视、电影等均开始向新传播方式和传播内容发生转变,产生如互联网电视IPTV、手机电视、移动数字电视等新媒体业务,这不仅是科技发展的必然结果,也是社会发展的必然要求,只有与社会发展方向相一致的传媒才能获得持续发展。

物质文明极大的提高促进了我国的精神文化市场的繁荣,带动了新经济的发展,是我国电视传媒产业化进程所面临的新机遇。但是互联网技术的所带来的新内容和新渠道也让我国的电视传媒产业受到了非常大的冲击。如何利用电视传媒自身的内容和资源优势进行媒介融合、推动电视传媒的长远发展是当前我国电视传媒业需要研究的重点问题。

1 媒介融合概述

所谓媒介融合主要是指将现有的媒体传播技术如印刷的、音频的、视频的以及新兴的互动性数字媒体进行融合和互通,促使实现技术融合和内容融合。

技术融合的出现离不开信息处理技术、信息传输技术、信息获取技术的推动,这种推动作用在媒体传播行业的体现为各种传媒在保持其原有的技术特点和竞争优势的同时,对其他传媒方式的形式和优质内容等进行借鉴,实现应用终端的融合。技术融合促使终端由单一化功能向多维度功能转变,用户可以按照个人需求随时随地实现内容的获取,如IPTV、手机电视、卫星移动电视等就是技术融合的代表。

内容融合则是由数字技术的推动产生的。当前的媒介内容已经全部实现数字化存储和传递,这种内容存储方式可以方便的对内容进行重组或者分装,实现个性化服务。在内容生产方面,内容融合使得内容的生产具有了通用性,可以有效降低生产成本;在内容是用方面,同一内容产品可以按照关注度和用户需求进行多层次挖掘和利用,更易实现内容价值的更大化。

2 媒介融合环境下的电视传媒现状

媒介融合的深入发展促使我国的电视传媒行业发生了深刻的变革,这种变革主要体现在三个方面,分别为电视传媒行业的发展变革、行业内竞争加剧以及民间内容商的挑战。

首先,电视传媒的行业发展已经向三网融合转变,部分地区已经在实践层面实现应用。三网融合进一步拓宽了传媒间互通的信息通道,使得电视传媒在对传统业务继续扩展的同时向上下游产业链延伸,完善传媒业务的整体布局,增强相关领域的合作。最显著的例子就是各广电集团已经向内容制造方向如影视剧制作、内容传播方向如移动电视、资产运作方向如投资商业银行等。

其次,新媒体与传统媒体的发展打破了中央级广播电视一家独大的局面,电视传媒进入百家争鸣的阶段。具体体现在省级卫视充分利用自身优势和媒介融合环境进行多元化发展:一方面将竞争重点从电视平台向新传播渠道如手机电视、网络电视、移动卫星电视转移;另一方面从死板的内容传播转向根据自身优势定位自身品牌,争夺观众的忠诚度。这种变化不可避免的加剧了行业内的竞争。

再次,信息获取渠道的变化提升了民间内容商的关注度,为电视传媒的发展造成了很大的冲击。民间内容商所制作的内容更贴近社会热点和文化心理,更容易与大众引起共鸣,因此无论是节目录数量还是关注度都得到了迅猛发展,为电视传媒的发展带来了挑战。

3 我国电视传媒的发展趋势研究

在上述环境下,我国的电视传媒业必须制定符合自身发展和企业需求的发展方向和发展策略才能够保证其健康向上发展。

首先,电视传媒应该明确自身定位,确立市场竞争点,围绕定位品牌进行节目研发和内容制造。

节目是一个频道的立身之本,具有竞争优势和品牌特点的独特电视节目可以向受众传播自身文化精神标识,提升用户忠诚度,避免被市场淘汰。典型例子有中央电视台的新闻立台、湖南卫视的娱乐立台、安徽卫视的电视剧立台等。这些例子都是各广电集团根据自身的竞争专注特定领域开发,确立了其重要的竞争地位和广泛的认知度。

其次,适应当前的媒介融合环境,加强多元战略合作,汲取优质资源,增强竞争优势。

媒介融合拓宽了内容传播渠道,丰富了渠道传播内容,这些媒介融合所具有的新特性均可以为电视传媒所用。电视媒体嫁接新媒体具有如下几点好处:提升内容受关注度,适应民众需求,便于利用口碑进行品牌营销,拓宽发展空间,可实现共赢。具体体现在:在布局方面,当前的传媒业已经向网络传媒布局,通过综合电视媒体、手机媒体、互联网媒体等渠道构建跨媒体传播体系;在资源控制方面,当前的传媒业在现有基础上向产业链上下游进行延伸,构建全局传媒产业生态链。

再次,加大人才投资,创新管理模式,确保节目质量。

的节目需要有高水平的人才进行支撑,无论是在节目编创、节目主持方面还是在节目制造过程中都需要经验丰富、专业水平高的人才。制定合理的管理机制,充分挖掘员工的潜能,激励员工进行创新是推动电视传媒持续发展的必须考虑因素。的人才是电视传媒发展的可靠保证。智力投入和物质投入结合在一起决定着电视传媒的未来发展方向。

最后,向全媒体方向、产业化方向转变

随着市场竞争日趋同态化,建立自我生态系统对电视传媒的发展越来越重要。这种生态系统要求电视媒体在内容制作和传播方面向源头到终端的全程控制转变,在组织结构方面向扁平化方向转变,构建完整的数字内容产业链,推动电视业务的上中下游整合,推动传播资源向更大化方向发展。

 

参考文献

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[2] 骞军,胡凡.当今国际电视传媒业发展的特点和趋势[J].西安财经学院学报2007,20(3),

[3] 莫智勇.数字技术传播下电视传媒转型研究[J].江淮论坛,2012(1)

[4] 曾祥敏.中国电视传媒发展的几点趋势探究[J].中国电视,2012(5)