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论交通广播如何利用新媒介(微信微博)推动自身发展

作者: 发布时间:2020-01-21 11:19:42 阅读: 39 次

[摘要] 数字传播时代,新媒介(微博微信)这个在中国最活跃的网络工具,承载了社交媒体、新闻媒体等多重功能,广播媒体不该只是旁观者,须以开放的思维,积极融入新媒介(微博微信)平台,借力营销,谋求更大的发展。本文主要介绍交通广播如何利用新媒介(微博微信)来推动自己发展。

[关键字]交通广播;新媒介;微信;微博;发展

     在人们对微博微信早已不再陌生,越来越多的人接受并在使用它。每天看微博、发微博、玩微信甚至成了一些人生活中不可缺少的一部分。那么,何谓微博?微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。何谓微信?微信是腾讯公司推出的一个为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序。作为当今传统媒体和新媒体共同发展的传媒行业,传统媒体如何依靠新媒介自我发展,这首先需要我们先了解一下新媒介。

新媒介(微博微信)有以下五个特点:(1) 关注机制(可单向可双向);(2) 简短内容;(3) 最新实时信息;( 4) 广播式(公开的信息,谁都可以浏览);(5) 社交网络平台。以上两种新兴媒体的出现正是在互联网已发展到个人互联网时代,那么作为传统媒体的交通广播该如何依靠这两种新媒介来推动自己发展呢?

,交通广播应当在新媒介(微博微信)上进行品牌形象塑造。在微博和微信要本着以人为本的思想,我们必须用比较亲民化的行动和方式与网民互动,才能在微博微信这种新媒介的社交空间中游刃有余。交通广播的官方微博既要保持机构形象,还要兼具人文和特色,让所有微博微信客户感受到温馨,这就需要在人文和官方之间找到一种平衡。比如在交通日的时候,交通广播就可以在微博或者微信上面开展全国“关爱交通事故受害者”活动,大家可以通过语音诉说“关爱交通事件受害者”、“受害者如何走出阴霾”等话题进行互动,通过访谈或者视频等传播的性质,将传统的交通广播与新媒介合理结合促进交通广播的传播,为那些交通事故受害人群送去了贴心的服务与全社会的关怀。

第二,交通广播要善于在新媒介(微博微信)上进行清晰定位。对于交通广播在官方微博上面要给自己的角色定位清晰,同时尽量显现出不可代替的个性色彩。官方微博的个性一般应以内容的个性为基础,再摸索出适合自己的语言个性来。比如交通广播可以开始尝试和探索以微博或者微信为基础的“语音互动”应用,这样便能够将微博的社会化特征与广播的声音优势完美地结合,彰显出更加鲜明的个性特征。

第三,交通广播在新媒介(微博微信)上要善用音频、视频等多媒体的形式。声音是广播的特点与专长,画面又给广播传播插上了翅膀。比如交通广播在开播周年晚会的微博宣传中,可以预先选好时机,通过官方微博适时上传“多位采编播人员录制台歌《永远相伴》MV花絮和完整版MV”等形式的视频信息,这种营销方式能够收到不错的效果。

第四,交通广播要做好新媒介(微博微信)的营销策划。对于微博方面,官方微博、主持人个人微博、栏目微博是一个品牌营销的整体。对于微信方面,也同样如此,官方微信、主持人微信以及栏目微信等要统一。在新媒介上面的营销要涉及节目预告、内容宣传、话题征集、主持人个人或者栏目推广、频率品牌活动等,要形成合力,彼此及时互动、转发,使得传播的雪球越滚越大,让传播行为更有效。为形成整体品牌效应,扩大复合传播效应,微博微信账号更好适当统一。

第五,交通广播要善于应用新媒介(微博微信)做重大宣传,曝光不法行为。交通广播本来就是针对交通违规行为和违反交通法规的想象曝光的,那么如果利用微博微信的传播方式,便能够进一步扩大宣传,增加曝光率。例如为配合“文明交通行动”的重大宣传主题,交通广播可以开通了“随手拍交通”的微博或者“随话讲交通”的微信活动,发挥微博可以实时上传视频优势,发动社会力量,搭建起监督的平台,与“随手拍交通”的微博互动,对交通违法现象和不文明交通行为予以曝光,同时可以将所见到违规想象发微信给“随话讲交通”的微信话题,大家一起讨论,增加违反交通法规行为的曝光率。

第六,交通广播要重视利用新媒介(微博微信)的反馈功能。新媒介不管是微博还是微信一般通过“回复”来做出最快的信息反馈。因此对于交通广播的官方微博或者微信一定要及时对于粉丝做出回复和回应,尤其是那些请求帮助的祈求,还要争取线上、线下或者通过广播给予反馈和解决。这将有利于增强广播频率在新媒介(微博微信)核心粉丝的“粘性”,不断积累频率在粉丝中的凝聚力、公信力。另外,用好“置顶”功能,进行话题阶段性的征集或与广播媒体相关的专属特色音频、视频内容的网上传播。例如为满足网上听众的收听诉求和扩大传播影响,在交通广播官方微博进行了四周的首条“置顶”传播,形成了多次传播的广场效应。

综上所述,针对交通广播的发展,借用新媒介(微博微信)的操作性和灵粹性,用好新媒介(微博微信)将交通广播的发展推上一个新台阶,希望本文的研究为同行工作者带来有利的参考价值。

参考文献:

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[2]安方明.借力微博营销,广播从业者应有的媒体意识[J].上海传播科研,2006,(03).

[3]丁证霖等.新媒体的生存与发展[J].山西广播传播,(1991),(6).

[4]黄甫全、王本陆主编.现代媒介发展的新势力[J].教育科学出版社,(1998),(12).