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电视节目品牌化对新闻记者的个性化要求

作者: 发布时间:2020-01-22 12:05:28 阅读: 49 次

摘要:随着电视节目市场化经营模式的逐步加深,电视节目品牌成为影响节目收视率和电台经济效益的重要因素。为了打造品牌化的电视节目,电视节目记者采要编出富有鲜明特色的新闻素材。本文首先论述了新闻记者的个性化和电视节目品牌打造之间的关系,在此基础上,重点讨论了电视节目品牌化对新闻记者个性化的要求。

关键词:电视节目,品牌化,主持人,个性化

 

 

现代社会,随着电视和网络的迅速普及,风格各异的电视节目层出不穷,竞争日益剧烈。为了争夺观众手中的遥控器,每个电视台都在努力打造自己的品牌栏目,新闻记者虽然是处于幕后,但他的工作直接影响着电视节目的质量和收视率。每个记者都在搜寻能在社会引起广泛影响的新闻素材,探索适合自己的采访风格,期望能打造出品牌化的节目。品牌化的节目和有个性的主持人之间有着非常密切的关系,二者的成功互为前提。

一、新闻记者的个性化和电视节目品牌化打造之间的关系

    新闻记者虽然不像电视节目主持人那样在镜头前光鲜亮丽,受人瞩目。但没有他们辛勤的工作,再好的主持人也只能成为无米之炊的巧妇。个性化的新闻主持人可以打造品牌化的栏目,品牌化的栏目需要有个性的新闻记者。品牌化的节目之所以能成为品牌,首先是新闻记者能够从众多的新闻素材中发掘出能够产生效应的素材。

众所周知,现在的电视节目质量越来越高,内容也越来越丰富,随之而来的是观众欣赏水平提高以及越来越严重的视觉疲劳。电视节目要想吸引住观众,必须有自己的特色,也就是要个性化。除了节目主持人的个性化,还需要节目内容的个性化,这就要求新闻记者在采编节目时能个性独特,能新颖,从而吸引观众的注意。如果栏目内容不具个性,再好的主持人最终也只能落入平庸。

当然,新闻记者的个性化一定要与栏目达到和谐统一。不能不顾栏目的总体形象为个性化而个性化,这样只能适得其反。举个简单的例子,让主持《新闻联播》去播放《夕阳红》的新闻记者采编的内容,哪怕《夕阳红》的记者采编的内容是多么地风格独特,吸引人的眼球,最终只会让人笑掉大牙。

二、电视节目品牌化对新闻记者的个性化要求

电视节目品牌化对新闻记者的个性化要求很高。

(一)要适合节目的特色

新闻记者的个性化必须以适合节目的风格特色为基础。不管新闻记者如何特立独行,他所采访的内容必须适合电视栏目的主题和风格,一定要和栏目融为一体,水乳交融。电视新闻记者首先要清楚观众群体的结构,他们的心里状态和对栏目的需求,其次要搞清楚栏目的整体风格特色需要需要哪方面的素材,在此基础上,再根据自己的性格特点,综合素质找准自己的新闻内容风格。再通过研究其他同类栏目的优缺点,特色之后尽力凸显出自己的风格,给观众留下深刻的印象。

比如新闻联播就要求新闻记者选取一些在社会上影响非常大,人们很关注的内容,不仅在事实的报道上要客观公正,而且在语言的表述上一定要严谨庄重。而一些谈话类节目,比如《面对面》《高层对话》等节目就要求新闻内容的选取既要注重人物的典型事迹,又要抓住细节进行刻画。总之,新闻记者在打造自己的个性前必须对节目的风格,观众结构,预期效果有清晰的认识,并尽量向节目特色靠拢,达到浑然一体。

(二)要有自己的独特风格

新闻记者的风格则是指记者个人所形成的艺术特色和个性特征[李卫红,电视节目主持个性化与栏目品牌,青年记者,20111月,50

]。新闻记者风格的形成要从几方面入手。

首先是记者自身的原因,他的生活阅历,知识层次,审美情趣等等都会影响其主持风格。俗话说,台上一分钟,台下十年功,一个有个性的新闻记者定是经过了长时间的积累和磨练,才摸索出自己的风格,并最终取得成功。

新闻记者要勤于学习,积累丰富的文化知识,拓展自己的知识面。另外还要培养自己的品质,学会做人。新闻记者要对社会上的新闻事件进行客观公正地报道,所以自己必须做一个正直的人。必须德才兼备,树立自己的良好形象。其次客观的外在环境也对新闻记者个性的形成有很大的影响。如果我们看70年代我国新闻记者的风格和现代新闻记者的风格肯定相差甚远。先不要说其他的,就是从新闻素材的选取,到文章的组织结构,再到词语的选择,语言的表述,都有很大的不同。所以新闻记者要赢得观众的认可,必须顺应社会发展的潮流,了解整个社会的价值体系,文化传承,知道人们目前在关注什么,想些什么,从而调整自己的主持风格。

最后新闻记者还可以根据栏目特点和自身素质有意识地设计出自己的独特风格。新闻记者刚开始学习时,可能要模仿自己所喜欢的某位名记者的风格,但随着自己各方面技巧的成熟,经验的丰富,必须形成自己的独特风格,才能在新闻有自己的一席之地,否则只能是某人第二。新闻记者在设计自己的风格时必须结合自己的自身条件,社会的主流意识,节目的特色等等。

总之,新闻记者风格的形成是多种主观因素和客观因素共同作用的结果,而且还需要和节目内容,风格相协调,需要编辑、导演等多方面的综合打造。一句话,新闻记者的个性化不是个人化,不是一个人的结果,而是整个栏目集体智慧的结晶。

(三)要勇于创新,敢于走自己的路

做一个电视新闻记者,要不满足现状,要勇于创新,敢于走自己的路。新闻记者的个性化,势必会引来一部分群体的不理解,不认可,甚至引来不同观点的对立,碰撞,面对这种情况,新闻记者必须坚持,不能半途而废,相信最终会得到人们的认可。很多新闻人之所以没有成功,就是忍受不了巨大的社会压力,最终在与成功一步之遥的时候放弃了。

另外新闻记者要自成一家,必须能够耐得住寂寞,懂得厚积而薄发,不能为了眼前的利益而放弃自己的职业原则。一时的不如意,不理解只是暂时的,只要有坚定的信念,努力去学习,拼搏,塑造独特的自我,最终会走向成功的。

   

三、小结

在现代社会,一个电视节目要想在竞争激烈的传媒界拥有自己的位置,必须打造自己的品牌栏目。而个性鲜明,风格独特的新闻记者是打造一个电视品牌栏目的基础,反过来,品牌化的电视节目也需要个性化的新闻记者[ ]。品牌化的电视节目要求新闻记者的个性化以节目的风格特点为基础,在此基础上形成自己的风格。

参考文献

1、李晞媛,电视节目品牌效应下主持人文化个性塑造,华章,201127

2、邢海珊,徐青青,石鸣,节目主持人与电视节目品牌化构建,新闻传播,201010),62

3、《节目主持人传播》, 陈虹,复旦大学出版社,2007年,12

4、《电视品牌战略研究》,段鹏,中国传媒大学出版社,2007年,61

5、《电视节目主持人的人才资本运营》,王朝晖,上海民出版社,2008年,44