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公交移动电视的传播现状和发展方向

作者: 发布时间:2020-01-22 14:20:47 阅读: 40 次

[摘要]随着科技的进步和社会的发展,公交移动电视已经走进了全国各个大中城市,人们在乘坐公交车的同时可以享受到媒体与广告的效用,这是当下新传媒的一大亮点。广大公交移动电视受众人群的分析可以表明公交移动电视的传播既有优势也有缺陷,同时它的发展也是机遇与挑战并存的。本文通过研究全国各大城市公交移动电视,重点分析和探讨一下公交移动电视的传播现状和发展方向。

[关键词]公交车移动电视;现状;发展方向

     公交移动电视作为当今时代先进数字传媒技术的一种新型应用,它融合了移动户外传媒技术、无线放射技术、地面全程接收技术等各种新技术,能够将最为清晰的电视画面播放于移动公交巴士上,给乘客带来不一样的视觉和听觉感受。随着我国大城市引进公交巴士移动电视技术,我国各个中小型城市也在迅猛发展这一传媒方式,目前的公交移动电视是通过发射单频信号来达到无线接收的手段播放电视的,对其进行必要的研究有利于公交移动电视网络进一步发展。

公交车移动电视的社会现状

目前,人们日常生活越来越丰富多彩,城市充斥着先进的生活资讯、流行潮流信息,这使得广大市民需要从各个新兴的传媒手段来接收讯息,在这样的背景下,公交移动电视应运而生。这种以不同城市为发展空间的新媒体以其独立、个性、新颖的特点赢得了广大受众群体的广泛好评。通过对其研究,笔者先从下面几个方面来探讨一下公交移动电视的发展现状。

一、传播内容:

当前,我国公交移动电视播放的电视节目包括健康养生、娱乐小品、求职广告、天气预报、新闻热点等,这些节目一般形式短小,但是内容丰富而贴金人们的生活实际,因此对于传媒来讲,极具有优良的传播力。广大公交车乘客对此评价也很高,大家都认为在短时间的乘坐公交期间,可以直接在较短的时间内获得有效的实用信息,公交移动电视播放内容的广泛性让广大受众群体在短时间内感受到时代的最新动态,这是其最明显的优点之一。

二、传播效果:

目前的公交车移动电视节目存在这样的现状:就是电视节目经常性重复播放,这样的重复性其实既有好处又有其弊端,一方面由于受众群众都是乘客短暂的时间内接收的讯息是不能够全面而有效地,如果公交移动电视重复播放节目或者广告,那么就能够在有效而短暂的时间中,让乘客接收到的讯息清晰而长久;另一方面,由于受众群体普遍有一种排斥重复播放的心态,公交移动电视选择重复播出电视节目,难免会伤害到乘客的收视心理,进而会带来一定的负面效应,这样直接导致传播效果不会很明显。

三、受众群体分析:

在公交移动电视上面播出的电视节目,受众群体是毫无选择可言的,被动且强制地接受节目内容和节目顺序,我们不难这样分析:受众群体都是来自于社会各个行业的乘客,他们年龄、性别、职业、性格等方面不同最终导致其爱好的电视节目是不同的,电视作为一个低参与度媒介,遵从周边影响体系对受众的影响是潜移默化的。对于那些可以充分利用信息的受众,无疑是一种文化快餐,在短时间内充分利用了乘车时间被满足了信息需求,这是对此种媒介的使用的积极效果;但对于那些排斥移动电视节目的受众,却不是好的传播效果的体现。受众在使用这种媒介时,能否得到满足取决于播放的内容是否适合其本身需求。

公交车移动电视的发展方向

一、注重广告的跟进和改革

现代社会商品经济飞速发展,围绕着每一个人身边不断的话题就是“消费”,因此广告传播带着自身的文艺性、公益性、指导性成为了人们生活中必不可少的一部分,在公交移动电视上播放的广告必须要紧跟时代的步伐,联系当下人们的消费模式、文化层次、经济状况以及社会地位等方面的因素,注重创新,要从广告的语言、视觉效果、画面配图尤其是创意上面改进,真正让受众群体一目了然、一见倾心。

二、细分受众,进行人性化管理

发展公交移动电视,有关人员应当认真分析受众群体,然而分析过后 就应当根据受众群众的年龄特点、职业特征、性格爱好区分,进一步制定适合传播的电视节目目录安排,提高电视传媒的传播效率,相信公交移动电视针对受众群体的乘坐时间和特点,集中而针对性地播放节目,是未来公交移动电视发展的一大趋势。

三、运用使用与满足理论,坚持内容为王

尽管移动电视是单向传播的垄断性传播,但是这方面的研究还要涉及视听者的视听心理、视听需要、视听者的文化素质、视听者的层次等。对这种媒介的使用和获得的满足程度也是不同的。公交移动电视播放内容成为未来发展的重中之重,让受众感受到移动电视的重要性,在需要的同时让受众感受到满足,因此很好的探索播放内容的范围,让公交移动电视真正成为有效传播的新媒介。

此外,公交移动电视对于公交运输行业而言,通常给乘客带来了一个相对舒适而有效的乘车环境,既保证了乘客乘车的基本需求,又满足了乘客收看电视节目获得所需信息的心理,我们坚信未来的公交移动电视的发展趋势会越来越好。

参考文献:

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