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广告设计中的品牌战略分析

作者: 发布时间:2020-01-22 15:15:55 阅读: 55 次

摘要:品牌是消费者及公众对某一个特定事物从心理和生理上综合性的一种肯定,也就是人们对于某一种特定的包括商标﹑产品﹑企业家以及企业四大类型商业人物的综合评价以及感受的结晶物。广告设计行为是把一系列的关键问题解决的方法通过具体视觉传达方式表现出来的一种程序。品牌战略中广告设计能够有效提升公司在市场上的竞争力,可以从无到有地创造或发明新的东西。本文对品牌战略进行概述,对广告设计进行探析,并分析了广告设计中的品牌战略应用。

关键词:品牌战略,广告设计,应用分析

 

引言

一般情况下,民众或消费者对一个具体的事物在内心中的接受或肯定是通过品牌来实现的,品牌在公众的生活中起到了较为重要的导向作用。人物的特点特色,风景的独特魅力基本上都可以成为相对应的品牌。比如一个城市的文化底蕴、一个地区的历史渊源、一个人物的精神风貌、一个产品的独具品质都相对应的产生了品牌效应,这个品牌效应带给大众内心的导向和心里的认可或接受。市场营销中所说的品牌主要是一些商业性的,像商标的特殊含义蕴藏的企业文化、产品的质量保证独特的使用价值、企业家的人生经历精神表现、企业运行的管理机制、商业的评价和感受等,这些会给企业发展带来较搞得经济利益。合适的发展战略一般会考虑企业本身的特点和强势,而这个发展战略一般都会和品牌战略挂钩,或者说发展战略包含着企业的品牌战略,品牌战略指引着企业的发展,这样企业才能有正确的经营之道。

近几年,各个大型企业和公司都建立了自己独特的品牌,运用品牌战略占领市场,占领消费者的内心选择,并不断保持较高的发展势头。这对企业是有利的,为相当一段时间的企业发展提供指引和便利。如今各种经营方式和管理理念变化迅速,并且波动较大,容易让人难以安定,没有自己独特的战略,公司时常改变管理理念,经营难以稳定。现在信息传播较快,科技发展日新月异,各个公司的经营方式和管理理念容易受到其他行业的干扰和影响,这容易让企业的产品的生产与管理方法泄露给竞争对手。因此,产品的生产和管理方法难以形成侧重。

公司如果有自己的品牌,那么模仿和干扰就会得到较大的遏制,保护了企业正当的合法权益。品牌的认可也充分体现了企业的自身价值,更容易受到消费者的普遍关注,导向消费者选择自己的品牌,形成强大的观念意识,消费者对独特的品牌有极大的追求欲。广告设计同样需要树立品牌战略,它是在广告设计的完整过程确立和表述广告主旨的创造性活动。在广告中运用品牌战略需要具有独特的思维创意。设计本身的主题就是创新性,大胆的创意和灵感表现在设计过程中,设计最终实现。文章对广告设计中的品牌战略做简单分析。

1.品牌战略概述

所谓品牌战略,指的是企业把蕴含有企业形象、产品特色、价值观念、管理理念等的独有品牌作为发展导向,目的是为了提高企业的综合竞争力和发展态势。这将为公司带来庞大的消费人群、较高的收入和巨大的隐形利益,是一种非常重要的企业经营模式。如今,采用这一战略已经在全世界范围展开,这种经营模式、战略重要性和竞争优势被各大企业采纳。

1.1 品牌战略优势

品牌战略优势无论从理论分析还是实践检验都是显而易见的,世界上任何一个大型企业无不采用品牌战略,并且都具有自己的优势品牌。所以这样具有强劲优势的战略发展是需要各个企业极力采取和打造的,企业在发展的过程中应该保证较多的资源用于建立自己的品牌形象,这对企业的利润是隐形的。品牌的形象关系着消费者,消费者是企业获得利润的直接群体。好的品牌会带来较大的消费人群,因此将是企业成功的决定因素。再次,成功的品牌带来的不仅仅是局部的名声和提高,它可以拉动整个企业的附属产品稳步前进。激励附属产品的发展迅速发展,质量有保障,最后形成整个企业的产品质量和企业特色。现在多数企业都会在成功品牌的基础上附带其他产品,进而其他产品享受到这种优势。

企业创造品牌,主要目的就是占有消费者人群,吸引更多的消费者,通过产品的品牌特色质量等效应,让消费者认识本产品的价值,优选选择本产品并长久记得这种产品,最后形成较高的认可度和影响力。所以这个品牌打造过程时间较长,难度较大与产品的广告宣传有较大关系。广告宣传应该是最直接的方式,它可以很快的推广产品,让民众在短时间内认识产品,慢慢在民众头脑中形成品牌概念,知名度和认可度提高。因此在广告宣传的过程中,如何做到突出产品特色、质量和核心价值,迅速被广大民众了解和认可是最为主要的内容。由此可见品牌战略具有较大的竞争优势。

1.2品牌战略意义

如今市场经济发展迅速,竞争日益激烈。如果不加大力度提升自己的独有品牌和市场份额,就难以在激烈的市场竞争中占据一席之地。因此,各个企业都能形成自己的品牌对自身发展有重要推动作用。运用合理的广告宣传,对产品进行宣传,提高产品的质量和形象,提高企业的形象和知名度是很好的一种经营策略。广告是一种大众传媒,广告的促销方式被各个大型企业采纳。所以品牌战略具有较大的导向作用,能够带来经济的增长和收益的长期稳定,对公司保持强大的竞争力有重要意义。

2.广告设计方法分析

广告是企业实行品牌战略常用的方式方法,广告的宣传会带来品牌的迅速推广和认知,知名度和认可度大大提高。时间就是金钱,迅速占领市场,品牌被广泛熟知就会带来强势的竞争和丰厚的利润。现在重要的问题是如何能够设计好的广告来实现迅速推广这一目的。广告设计,创新为理念。现如今,主要的几种广告设计方法大致如下:

1)开门见山展示。开门见山就是直接展示产品的一种方式。它直接对产品的用途、价值或者生产企业进行表现,完美直接的把产品表现给民众,给人真实感受,抓住消费者的感受产生亲切之感,最后形成对产品的信任。主要特征是产品直接呈现,简单明了、直观。这种方式最重要的应该加大产品本身的宣传力度,同时实现品牌的展示,采用合理的视觉效果和动画表现展示给大众。

2)产品强化展示。形成自己独立的品牌都有独立的产品特征,或者说有优于其他产品的地方。这种强化展示就是强调本身产品的优质特点并通过广告的烘托效果进行表现,如果能表现出竞争企业的劣势缺陷会更好。产品的优质是消费者选择的方向,让消费者快速做出选择就需要表达产品的本质意义,刺激消费者的购买欲。这是一种较为普遍的手法,因为它之间展示的是产品的价值。

3)修辞手法展示。修辞手法展示在广告设计中运用较多。设计者运用自己独特的想象力对产品进行宣传的同时进行修辞表现,最后展现出产品的特点。比如有夸张的表现方式,有比喻的表现方式等。夸张就是夸大产品的特征,加深产品特征的宣传,让消费者记忆深刻。这样的方式具有创新性,给人耳目一新,产品表现具体。比喻的表现方式主要是容易被人理解认识,采用不同的事物但有类似的东西进行类比,或者说是借题发挥进而转化。此种表现方式不够直接,有时消费者难以迅速明白。

4)联想表达法。人们普遍喜欢联想,联想的方式表现产品让消费者产生一种内心共鸣,联想的情景类似,联想的画面表现具体、强烈。让大众消费者成为审美者,让产品和品牌成为审美对象,加强逼真形式达到品牌共鸣和宣传效果。

5)其他方法展示。创新模式很多,表现方法不同。对比反衬法和以小见大法在广告中也经常运用。对比这样的表现方式可以突出显现产品特质,对品牌的特有特征的形成较为直接。以小见大通常由一个点扩展到整个面,对公司整体形象表现较好。各种广告设计方法较多,这是一个针对品牌定位的不断创新过程。

3.广告设计中的品牌战略

广告设计是通过具体视觉表现传达给大众,用于展现产品特征的一种行为方式。产品对象不同,表现方式也存在差异。在广告设计中如何凸显产品品牌,推动企业的品牌战略是广告公司应该加强的地方。高质量的广告公司,拥有一大批的设计团队和创新理念,设计出来的广告总能很好的跟踪产品特征,实现品牌这一战略。这样的结果对合作双方都非常有利,同时也对广告公司本身实现自己的品牌有一定的帮助。有些广告公司,创新性不足,设计出的广告难以体现企业的品牌,因此这样的广告公司没有竞争力,难以立足,最终也难以实现自己强势的标准。

在品牌的广告设计中,品牌的传播主要在表现在以下几个方面:

1)营造广告表达意境;

2)强化品牌的表达情感;

3)加强广告内容的表现形式和视觉冲击;

4)准确表达广告中所要表现的含义;

5)增加品牌的价值展现

结束语

品牌对于一个企业就犹如形象对于一个人。实施品牌战略是任何一个企业应该采取的,品牌反映了企业的文化和产品内涵,是一个企业对消费市场、对大众消费者的完美展现。在广告设计中,品牌战略尤为重要。广告设计应该全面的展示企业品牌,推动企业的品牌战略。让民众渐渐的接收了企业文化和企业价值观,这对企业的发展有较大的推动作用。

参考文献

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[2] 刘莉.关于我国当前电视传媒品牌传播策略的分析[D].东北师范大学,2006

[3] 徐玲玲.品牌战略中广告设计方法探析[J].艺术与教育,2012