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站在巨人的肩膀上创新 —电视栏目的成功借鉴

作者: 发布时间:2020-02-03 15:22:48 阅读: 44 次

摘要:中国传媒行业发展比较晚,向西方学习是一条必经之路。中国很多电视栏目通过借鉴模仿西方电视的成熟模式,在国内市场取得了很大的成功。西方的电视栏目成熟的模式和独特的思维,也为国内电视传媒市场注入一股新鲜血液。电视栏目借鉴的途径也有很多,有些栏目购买国外版权,有的则直接模仿。通过对国外栏目成熟模式的借鉴探索,对本土特色和人文风情的深入调研,做到高质量的创新,逐步打造自己的栏目品牌,提高栏目品牌效应。

关键词:电视栏目包装;借鉴;商业化运作;创新突破。


前言:电视栏目是电视艺术中一种重要的形式,的电视栏目对电视台的品牌形象和收视率都有良好的保障。西方广播电视行业起步早发展较为完善,中国的电视行业近几年虽然也发展迅速,但我国电视广播行业跟西方较成熟的广播电视体系存在着差距,所以我国电视栏目正呈现一种模仿借鉴西方和相互模仿的趋势。我国的电视栏目正在走着一条由借鉴模仿到自主创新的道路。我个人认为这是一种必须经过的阶段,到通过模仿学习我国电视水平成熟时,小成本的吸收模仿阶段就会结束,从而开始进入电视栏目原创的阶段。这种模仿和借鉴是自主创新的必要的原始积累,这种知识的积淀和自我的丰富是今后创新的源泉。我国的电视栏目就像一个好学的学生,要在世界广播电视的大学里学习更多的知识营养。

二、电视栏目借鉴的几大优势 

通过对国外电视节目的模仿,中国已最小的成本吸收和消化了国外电视节目的先进思维和技术,通过这种学习和积累,我国的电视栏目水平和外国的水平差距减小。

1、 风险小,经过很多事实验证多数在国外火爆的电视节目,通过引进借鉴总能在中国取得良好的收视效果。模仿的相对于原创的优势风险低,市场成熟,更易成功。

2、投资少,已经经过充分的国外市场测试通过一次次的实验拍摄、包装、播出、测评,在众多栏目中脱颖而出。这就少了很多在探索过程中的资金投入,用最少的钱做最成熟的模式。

三、成功借鉴需要注意哪些方面

中国有很多栏目都是模仿国外已成功地电视栏目,有些获得了很大的成功,而有些却无人知晓。只模仿了皮毛的节目,再被其他台模仿最后只能越来越不像,观众也反映很一般。所以单纯的模仿是不够的,我们需要取其精华,去其糟粕,加入本土元素。站在巨人的肩膀上创新,是符合我国电视媒介发展需要的,符合中国国情的创新方式。

1、解读电视栏目

要想成功借鉴电视栏目,首先就是要对你的模仿对象非常熟悉,要对他的优缺点熟记于心。如果你根本不了解你所要模仿的对象,那又何谈模仿,借鉴和改造更是无从谈起。《鲁豫有约》的模式是在欧美都经久不衰的脱口秀,鲁豫本人也表达过她的偶像是奥普拉.温弗瑞。虽然形式上沿用脱口秀,但内容、主持风格、栏目包装等方面已经完全中国化了。《鲁豫有约》没有《奥普拉脱口秀》那么犀利,《鲁豫有约》更温婉,它用讲故事的手法思索人生、见证历史、直面心灵。栏目中透露出浓浓的中国式人文主义关怀。如果不是有着对脱口秀系列栏目的有着足够的熟悉和了解,何谈使其中国化、本土化。只有你要借鉴栏目的熟知,再结合自身文化背景,才能创造出新的栏目,民众喜爱的栏目,这也是为什么《鲁豫有约》永葆青春、历久弥系的原因。

2、直接借鉴国外节目,而不是间接模仿已引进国内的节目

在出现了一个借鉴海外的成功案例后,各家电视台就会竞相模仿,同期会出现很多相似的电视栏目,形式跟风,内容模仿。江苏卫视的《非诚勿扰》成功模仿了丹麦的《今日之男》,创造了较好的收视效果。接下来各个电视台相亲类节目如雨后春笋般出现,如广西卫视的《带着妈妈来相亲》山东卫视的《爱情来敲门》等,但这些栏目却没有《非诚勿扰》的火爆。个吃螃蟹的人,需要勇气,成功后他获得的效益也是更大的。人都有先入为主的观念,市场的蛋糕是固定的。跟风模仿也许会带来短暂的效益,但长期来看生存空间很小。因此电视工作者更好能直接借鉴国外栏目,而不是间接模仿国内以借鉴成功的电视节目。

3、人文情感的相容性

文化差异决定了观众能否接受这档电视栏目。一切文化产物都是建立在本国的信仰和社会观价值观上的,中外文化道德伦理不相同,受众所能接受的节目尺度和能感受到的情感也不相同。如《地狱名厨》中大厨对参赛者责骂、恐吓、甚至不让他睡觉,通过这能赢得进入名流的机会。这种方式是中国观众所不能接受有的他们更需要正面的符合道德观念的节目出现在公众媒体上。一档电视栏目的引进,要把的模式留下,把内容换成本土元素。要把传统文化和西方先进的模式技术有机结合起来。

4、电视栏目的商业体系化运行

电视栏目的商业体系化宣传很关键,国外电视栏目之所以成功也是因为他有一套完整的商业制作宣传体系。从前期策划开始提起观众的好奇心,到节目中期使观众引起共鸣融入其中。到后期观众追逐栏目艺人和后续产品。在宣传过程中,要注意宣传的核心理念要贯穿始终。宣传时应利用各种媒介的受众人群和优点,优质对性的宣传。《我是歌手》引进韩国MBC电视台歌手真人秀同名节目。《我是歌手》在宣传上非常成功,可以说未播先红。它通过微博制造热点话题、本台多时段滚动播出宣传片等手段吸引了众多观众的眼球。观众看惯了草根选秀,栏目便定位到明星PK,选择明星也包含各个年龄层喜爱的,这样观众既能眼前一亮,更能引起共鸣。歌手当主持,主持人当经纪人和末位淘汰制等,都是节目的新颖之处,这些特色都使得栏目更紧张更有意思更吸引观众。《我是歌手》在商业体系化运行上是一个成功的例子。

四、电视栏目借鉴到创新的步骤

1、最简单的借鉴方式

直接购买国外节目版权,对于还处在初级模仿阶段,直接购买国外版权有助于学习国外整套的成熟经验,制作流程,人员分配,灯光舞美,后期技术要求等。如果一开始就是一知半解,对于现在的借鉴和今后的创新走出自己的路子特色,都是不利的。所以在一开始购买节目版权全面学习,是一个良好的开始。《中国好声音》通过版权购买荷兰节目《The Voice of Holland》,录播分离。《中国好声音》的成功,源于它不仅是简单的模仿,通过版权购买它也引进了《The Voice of Holland》的制作流程和管理操作系统。《中国好声音》甚至还请了荷兰原版的编导指导节目。这些成熟模式的引进奠定了《中国好声音》成功的基础。

2、借鉴和创新的捷径

具有的一定的自学的基础,策划的方向和想法以后,就可以邀请国外电视人来指导电视台的栏目策划。国外的电视栏目策划人可以帮我们指出学习借鉴中的错误和不足。美国地理、英国BBC、德国电视二台、韩国KBS电视台都和中国电视台有长期的合作。

3、突破创新

通过一系列的学习积淀和自我丰富,从模仿借鉴创新到自主创新的道路。逐步建立一套创新构思、栏目研发、人员分配、舞台设计、样片试播、前期宣传、正式播出的商业化体系。通过前期的借鉴学习,挖掘中国特有的文化艺术和人文情感资源,走出一条有本土特色的道路。栏目制作流程和管理操作系统成熟自主创新,打造一系列高品质节目,电视台的影响力、品牌效益自然也就提高了。


简而言之,模仿是为了更好的创新。我们也看到有很多栏目至模仿却忽略了创新,这样栏目是没有发展前景的。不能只看到短期的一时的收视效果和广告收益,要把节目研究透,学会西方的制作方法。授人以鱼不如授人以渔,只有学会了制作宣传技术流程,结合本国文化传统,才能办出老百姓喜闻乐见的好栏目。


参考文献:电视艺术:多元与重构 北京师范大学出版社

          电视栏目解析  武汉大学出版社2008年版