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秋月繁包装设计思想分析

作者: 发布时间:2020-02-29 09:47:16 阅读: 653 次

摘要 鲁迅先生在《且介亭杂文集》中说:只有民族的,才是世界的。包装设计作为文化的重要媒介,承载一个的历史文化、民族精神。在时代发展的今天,带有中国元素包装设计充斥着市场,而一些肤浅地传统元素的使用,并没有让中国的包装真正地走向民族化、世界化。文章试图通过对日本设计家秋月繁的包装设计作品的探析,来寻求中国包装设计之路。

关键字秋月繁 包装设计 传统元素

 

 

日本包装设计家秋月繁拥有着深邃的东方文化精神和静寂的禅宗审美意识,他对日本传统文化进行吸收、借鉴和继承,同时又赋予传统文化以现代活力。因此,他的作品既蕴藏着浓郁的日本本土质朴气息,又散发着强烈的时尚特色,集传统文化、自然文化、审美文化和流行文化于一体。

一、从传统文化中追寻乡土和禅意

一直以来,文化影响意识,意识决定观念。秋月繁特别善于运用日本乡土玩具和乡土面具为题材进行包装设计。其作品集中展现日本乡土民俗文化质朴率真的装饰风格。“桐木镶嵌盒”的设计,保留了桐木天然木纹,并绘制了十几个造型各异,饱含民间乡土味、泥土味气息的鬼神脸谱。清新典雅的色调,给人一种隽永而诙谐的感觉。艺术形式质朴率真,毫不做作,从心底唤醒人的野性、温情的记忆。

秋月繁的作品中亦能找到“禅宗”的所在。作品的审美意识具有很深刻的日本特性,他宣扬禅宗的美学,并把这种禅意日常化。包装非常简洁,透露出的意趣却带有禅宗的美感。融汇了传统图案、汉字等视觉元素和佛教禅宗的审美意识等特点[①]

 

二、从自然文化中追寻自然和朴实

日本传统包装材料多选用天然材料, 体现了东方传统美学观念的3 大取向: 无饰——取天然为自然之美; 饰不夺天然——为文质彬彬的和谐美; 天然美——借艺术美而名扬天下。[]秋月繁注重呈现产品的质地,包装力求简单朴素,追求简素但并无伤及产品的美感,意在给消费者带来实用、便宜、简约、美丽的感受。他的作品充斥着自然的气息,质地上木材占据主角,淳朴的装饰与木质的特性结合,浑然天成、清新典雅。“感人心者, 莫先乎情”,读他包装设计,亦能使人明了、豁然,让人顿悟生“情”。 除了木料之外,秋月繁还经常用到厚纸、丝网印制的布料。这些材料可以看到他在运用材料创作时的“保守”,以便尽量保持乡土、自然的气息。

三、从审美文化中寻找创意和定位

日本民族审美意识不变的核心来源于自然,“万物有灵论”和“天人合一论”是日本民族自然观的体现。[]将此种审美意识融入包装设计内其实并不出奇,但是秋月繁的魅力在于,他能够让设计,显得更亲民,更具趣味性。事实上,丰富的创造力和准确的产品定位正是这独特魅力所在。秋月繁的包装设计从装潢到结构设计,在遵循着原生态的乡土特色的同时把自己的创意恰到好处地融于其中。

包装除功能作用之外的最主要的功能是能有目的地把产品理念导入进去,采用有冲击力的形式,用婉转的方式把信息传达给对方。其中,绘画对于包装设计提供的更多的是隐性的作用,是关于形体和空间、意境、情调的认识。[④]一个好的包装不仅选材和形式、工艺上要有创新,色彩和图案上也要有创新。秋月繁的包装盒,就常用绘画的手法。把产品信息表达出来,使消费者与生产者不意间产生了情感交流。将商品注入了亲情、温情,增加了礼品的贵重感和价值感。

四、从流行文化中追寻时尚和趣味

不同阶层、不同年龄、职业和地区的消费群体随着时代的变化,消费观念都会产生变化,这种变化所产生的新的消费文化形态,对于目标消费群体而言就是流行性和时代性。[⑤]每个时期的设计文化与流行文化都存在着独特的观念体系。包装设计作为流行文化的重要载体,引领着时尚,同时也为时尚所影响。一个好的设计者,总能在传统与时尚中找到平衡点。秋月繁的包装作品并不单单在传统文化中追求古朴感,他也在古朴中寻求时尚感,甚至会恰如其分地嵌入幽默感。以结构造型设计、外观装潢设计为切入点, 打破传统的设计格调, 既注重现, 力求造型独特、结构新颖、装潢奇异, 最终达到吸引消费者的目的。[⑥]

总结

秋月繁的设计向我们展示了他对传统的理解,以及他对包装设计理念的认识。乡土、禅意、自然、朴实、创意、时尚以及趣味在他的作品中展露无遗。日本作为一衣带水的邻国,如今成为了设计强国,正是得益于有像秋月繁这样的设计师们在继承自己的文化传统同时能做到海纳百川、兼容并蓄。

当今中国包装行业却弥漫着的、浮躁的风气,缺少这样善于思考、勤于创新的设计师。一味地生搬硬套中国元素,肤浅地粘贴使得包装不断没有传统味道,甚至显得老气、陈旧。中国包装设计要突破,要求设计者们对中国文化有的深刻理解,能汲取中国传统元素的精华,与时俱进地融传统文化于现代包装。

 

   注释:



[] 王受之.世界现代平面设计史[M].广州:新世纪出版社,1998333

[] 李柯.日本包装设计中的文化内涵解析[J].包装工程,2007,(08)207-208

[] 赵雯. 日本包装设计中的美学思想[J] 包装工程,2010,(04)114116

[] 周红惠. 绘画与包装设计[ J ].湖南包装,1997,(02)1213.

[] 陈磊.走进包装设计的世界[M].北京:中国轻工业出版社,2001

[] 王明治, 袁平. 比较北欧、日本工业设计构建中国现代设计美学[ J ] 包装工程, 2005, 26( 6) 183- 185