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我电企业的电子商务营销模式分析

作者: 发布时间:2020-02-29 15:06:15 阅读: 604 次

摘要:电子商务作为数字化和信息化作用下的产物,在这种电子商务的背景下,我国企业应该时刻的随着实际进行自身营销模式的更新,只有这样才可能适应社会发展的要求,进而推动自身企业的发展。但是对于家电企业来说,发展电子商务是家电企业必须要重视的一种模式。如今,我国国内的家电市场正向饱和的状态发展,因此出现了一些阻碍。随着电子商务模式的建立,为家电企业营销模式的进一步创新奠定了基础。

关键词:家电企业;电子商务;营销模式

目前,网络信息技术的发展在很大程度上促进了我电企业的电子商务的发展,在互联网的时代下,家电企业间的竞争日益激化,加之世界经济全球化的影响,竞争的手段和所处的环境越来越科技化,在电子商务的环境中,企业的营销模式在很大程度上决定着这个企业能否在竞争中取得胜利。我们需要对家电企业的电子商务营销模式进行分析,从中得到经验以促进经济的发展。

一.家电企业电子商务营销模式的发展现状及存在的问题

    传统型的营销主要是以市场导向为主,强调了从全面和宏观的角度来开展营销工作,但是在20世纪90年代以来,一个以计算机信息技术为基础的电子商务营销时代已经到来。随着世界经济一体化的展开人们迎来了全新的网络时代和经济全球化时代。尤其是网络信息技术为新型的信息经济奠定了基础,网络信息迅速地被传入到市场营销当中,使营销的效率进一步提高,并且营销的本身发生了一些根本性的转变。以电子商务为基础的营销模式正在逐渐的成为市场营销的可行性手段,以互联网为核心的电子商务营销模式将会成为市场营销的主流。

    家电企业开展网络营销,积极地用新型的营销模式来补充传统的营销方式,令销量得到了提升,达到了很好的效果,但是家电企业在进行电子商务时也存在一些问题。

(一)家电企业的电子商务产品种类少,营销模式比较单一。家电商品属于大件商品,消费者很少在网上进行购买,大部分家电企业的网络产品都比实际生产的少的很多。很多家的电子商务营销方式单一,只是在网络广告上进行大力的宣传,导致电子商务的优势没有发挥出来。

(二)物流水平跟不上。电子商务需要家电企业必须有丰富的物流管理水平以及物流的能力为保障。不过,我电企业的物流管理水平比较低,效率较低,与网络用户的及时物流要求不能符合,网络上的产品对客户的吸引力就会大大减少,家电企业开展电子商务就不能得到很好的效果。

()多元化人才缺失。目前,我电企业大力发展电子商务仍然存在着多元化人才缺失的严重问题,家电企业进行一系列的电子商务需要建立自己的网站,这便于及时的和客户进行沟通,这也就需要懂得这方面的多元化的人才,否则,这方面人才的缺失会阻碍家电企业电子商务的发展。

()进行促销的手段不恰到。众多家电企业面对电子商务的时候大多数表现得无所适从,不少企业大多采用邮件或者BBS的形式。可能在短期内家电企业能够起到一些效果,我国第三物流业还不够成熟,导致货物成本高,电子商务的价格优势就会下降,不能获得很大的效果。

二.家电企业的电子商务营销模式的优势及作用

(一)减少了不必要的中间环节。电子商务在传统的流行模式下做出了创新,减少了中间的环节,这让生产者和消费者之间的直接交易成为方便,进一步在一定程度上改变了整个社会经济的运行模式。电子商务需要整个的供应链要高度集中,信息之间的交换及时迅速,能够根据顾客的要求进行生产。

(二)利于减少库存量。信息不通就容易导致库存,以信息技术为基础的电子商务能够使家电企业信息不及时和不确切的问题得到改善。通过互联网可以将市场随时的需求信息传递给家电企业使他们进行决策和生产,电子商务的发展使家电企业和消费者之间进行及时的沟通,从而减少库存,降低库存的费用。

(三)减少了交易费用。一方面,电子商务能够提高营销的效率以及降低所需的营销费用,大大的减少了营销成本,使产品的价格处于优势。另一方面,电子商务使家电企业和消费者之间建立起了直接性的联系,减少了交易成本,实现了家电企业内部共享与交流的及时。

三.我电企业的发展电子商务营销模式的意义

    家电企业成为各个行业中竞争相对激烈的行业之一,改革开放以来,我电企业得到了迅速的发展,在很多方面都取得了很大的进步,但是随着竞争日益激烈,为了适应竞争市场的要求,一些家电企业尝试用电子商务来改进企业的生产﹑管理和营销,取得了很大的成效。电子商务模式有助于提高家电企业的经济效益,影响和改变家电企业的营销水平。

结束语:家电企业电子商务营销模式的运用是凭借互联网这个平台,它能够使信息的传递更加迅速,还能够为企业创造更多的经济效益,企业的发展离不开这种创新,家电企业要坚信电子商务的庞大潜力与巨大作用,通过这种营销模式,扩大企业的销售量与知名度,不断地提高自己与其他家电的竞争力。是自己在竞争中脱颖而出。

参考文献:

[1]黎志伟.环境下家电行业营销模式与物流战略研究[D].对外经济贸易大学,2006.

[2]许忠荣.家用电器行业网络营销策略研究[J].现代商业,200835.

[3]何美武.电子商务下企业营销环境的分析[J].中国商贸,201202.