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基于新媒体环境下自媒体对主流媒体新闻传播产生的影响分析

作者: 发布时间:2019-12-01 16:36:09 阅读: 83 次

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基于新媒体环境下自媒体对主流媒体新闻传播产生的影响分析

 

摘要:随着我国网络基础设施建设不断完善,我国逐步进入信息化时代,也为自媒体的发展提供了良好的发展环境。传统主流媒体在新闻传播的“垄断性”局面,在新媒体环境下已逐渐瓦解,自媒体也对前者造成一定的影响。本篇文章基于新媒体环境,首先分析自媒体新闻传播的特点,然后探讨自媒体对主流媒体在新闻传播方面造成的影响。希望本文的研究能够为读者提供有益参考。

关键词:新媒体;自媒体;主流媒体;新闻传播

 

前言:所谓自媒体,就是依托于网络平台(微博、微信、博客、论坛等),由公民个人或人数少的团体所掌握的信息传播媒体。自媒体具有构建成本低,信息传播速度快的优点,使得自媒体一经出现,就受到了人们的欢迎。随着自媒体不断发展,也直接、间接地影响了主流媒体在新闻传播。

一、自媒体信新闻传播特点

首先自媒体传播的新闻呈现碎片化的特点,因为自媒体是以某些信息优势来吸引受众,因此在传播内容上不追求大而全,呈现碎片化的新闻展示形式。同时自媒体的管理者,也不同于主流媒体的内容审核,只要媒体拥有者简单审核发布的内容没有违背法律法规,就可以进行发布,自媒体人承担新闻传播的盈利、损失责任。因此自媒体传播的新闻,可以自由编辑表现的形式和内容,具有很大的灵活性。

其次是信息的个性化,如“信息爆炸”的互联网环境,信息时效性已经不是新闻传播竞争的重点,只有突出自媒体的个性,才能吸引受众。此外,自媒体的信息原创性很难保证,因为本身的信息来源于网络,稍加修改和编辑就可发布。部分自媒体人为了吸引受众,就会在内容上、表现形式上下功夫,以“个性”作为卖点。

最后是自媒体的立体化,相比起报纸媒体,前者能够展示更加丰富的媒介(视频、音频);相比起电视媒体,自媒体的互动性更强,能够在发布内容中加入投票、评论、小程序等环节。自媒体比起主流媒体,能够提供更多感官刺激和互动方式,这是后者所不具备的优势。在吸收主流媒体新闻传播的经验,同时又不断开发适应网络环境的功能,使自媒体信息传播更加立体化。

二、自媒体对主流媒体在新闻传播方面造成的影响

(一)新闻传播理念、内容的影响

新媒体环境下,信息的发布者可以与受众进行沟通和交流,因此部分主流媒体的自媒体,在内容设置方面也进行了相应的改变。如将讨论性、互动性强的内容,安排在网络平台发布。在语言风格上,也发生了一定的改变,尝试在行文中加入表情符号,以此适应网民的阅读和审美习惯。

主流媒体对于新闻选题方面,也不再局限于自有渠道和记者采访,部分新闻会参考自媒体平台的信息,并对事件的真实性进行验证和采访,加工、编辑后进行发布。对于部分新闻文字和图片不能起到良好表述作用的新闻,通常会添加视频,还原新闻原始场景。此外,主流媒体扩大新闻合作范围,尝试与信誉好的自媒体合作,征集草根记者的新闻[1]

(二)新闻呈现方式、传播渠道的影响

在新媒体环境下,主流媒体的新闻评论也发生了一定的变化,传统的新闻评论节目,通常用简短的语言点出媒体的立场和态度。但随着自媒体的发展,主流媒体传统的新闻评论节目已不占优势,前者除了表明新闻评论的立场、态度之外,还以网民乐于接受的形式呈现,以轻松、活泼的语言风格表达自媒体人的情绪,这种“接地气”的表达方式更受人们喜爱。基于此,主流媒体在新闻评论节目上,也尝试一些改变,如语态草根化、原生态化,以此拉近受众之间的心理距离。同时在节目中引用部分网民的评论内容,营造活泼的节目氛围。引用网友的评论,用于新闻事件描述,不仅不会降低新闻评论质量,反而还会起到吸引受众的作用。

互联网是开放的平台,这意味着主流媒体也可以在网络上开通网络版媒体,由此出现了主流传媒的官方微博、官方公众号等。例如,《人民日报》的网络实体是人民网,它积极在新浪微博、微信平台上开通自媒体。在传播内容方面,也保持着与《人民日报》一致的立场,通过新媒体的环境传播新闻,以此起到吸引受众,强化媒体影响力的作用。

这种主流媒体“自媒体化”的趋势,随着互联网的发展越来越普遍,甚至部分纸媒也依靠网络实现新的发展,因此在传统文字编辑部门,还增加了新媒体部门,从而在网络平台发布视频、音频等新闻内容。这种传播渠道的改变,使得传统媒体(广播、报纸)焕发了新的生命力。主流媒体加入自媒体竞争,前者在新闻内容质量方面具有更大的优势,受众也更信赖这些媒体发布的信息[2]

(三)受众反馈以及受众数量的影响

新闻传播通常是双向传递的过程,由传播媒体发出信息,受众接受到信息然后产生反馈。媒体通过受众的反馈,了解传播的新闻质量以及受众喜爱观看的新闻类型等。因此各大主流媒体为吸引受众,会开发更多的受众反馈渠道,以此不断调整和改进新闻传播的工作方式方法,提高制作的新闻质量。在新媒体环境下,主流利用网络平台,加强与受众的互动、沟通,及时获取大规模、公正、客观的反馈。例如,通过官方微博、公众号的留言,主流媒体就可以了解受众在浏览某条新闻信息时的反应。部分电视节目会加入微信的“扫一扫”、“二维码”功能,受众可以根据节目的提示,参与到微信讨论中。特别是直播的新闻节目,这种新的互动方式能够让受众的观点和看法,更快地反馈给电视台。

新媒体环境下,主流媒体的受众数量已不受发行渠道和地区、地域限制。例如,海南省的《海南特区报》,其报纸的发行范围主要为海南省全境,对外辐射力量较弱。海南人口为一千万左右,若是《海南特区报》没有进行互联网平台的开发,按照最理想的情况估计,那么该报纸的受众只有一千万。当《海南特区报》开通官方微博、微信号,理论上这一媒体的受众规模能达到全国13.83亿人(2016年数据)。若是向国外拓展,其受众和市场规模更大。互联网平台,帮助主流媒体扩大新闻传播的辐射范围,只要其提供的新闻质量符合受众的浏览习惯,那么在受众基础上还有很大的发展空间。

(四)促进主流媒体的自媒体建设

自媒体发展初期,由于缺乏必要的法律法规监督和约束,其传播的新闻内容具有真实性的缺陷,部分内容完全以谣言、噱头吸引受众,由此在社会上产生不良的影响。但是这些问题一定程度上,又促进了我国新闻立法建设。自媒体与互联网是新生事物,对于这一领域的法律还没有完善的管理制度和法律条文支持,而自媒体在此环境下的发展,为制定网络新闻传播管理制度,提供了更多的参考依据,促进新闻立法完善。主流媒体在新闻传播上,也自觉规避新闻传播的错误,由此在合乎法律、道德范围内进行新闻传播[3]

网络对于主流媒体来说,是新的竞争平台,对于如何运作和发布新闻,既能吸引受众同时又不触犯法律法规,成为了各大媒体所研究的重点。而自媒体由于体量小,其在运作模式上更加大胆,能够生存下来的自媒体都可作为主流媒体的自媒体建设的参考对象。

结论:综合上述,在新媒体环境下,自媒体独特的传播方式和理念,启发了主流媒体在新闻传播的运作模式。主要呈现在两个方面,是在自有平台上对新闻传播进行形式、内容的调整;第二是在网络平台开拓发展空间,扩大受众基础和舆论影响力。自媒体与主流媒体,两者相互借鉴、融合,一定程度上改革了新闻传播方式。

参考文献:

[1]王利霞.自媒体对主流媒体新闻传播的影响分析[J].新闻研究导刊,2016,7(16):91.

[2]于秀.自媒体对主流媒体新闻传播影响分析[J].山东社会科学,2016(S1):603-604.

[3]卢广婧璇.基于自媒体对主流媒体新闻传播的影响研究[J].新闻研究导刊,2016,7(04):75.