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基于新媒体视域下主持人的“新”定位探微

作者: 发布时间:2019-12-01 16:37:13 阅读: 70 次

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基于新媒体视域下主持人的“新”定位探微

 

摘要:结合新媒体环境信息传播特点,本文对新媒体视域下主持人角色定位问题展开了分析,然后从角色、能力和风格三个方面对主持人进行了“新”定位,为关注这一话题的人们提供参考。

关键词:新媒体;主持人;“新”定位

 

引言:在新媒体视域下,主持人需要保持较高的媒体影响力,才能使节目获得更强的市场竞争力,保证节目得以生存和发展。想要达成这一目标,主持人需要认识到新媒体给自身带来的挑战,重新做好自身定位,才能实现节目主持方式和风格的不断创新,寻求可持续发展道路,为节目发展开创新局面。

一、新媒体视域下主持人角色定位问题

(一)角色弱化

微信、微博等各种自媒体的产生,为人们提供了更加便捷的信息获取途径,同时也使得节目主持人的角色遭到了弱化。在信息化时代,人们可以通过手机上各种APP获取需要的信息,通过节目主持人获得信息的途径不再占据重要地位。作为气象台主持人,由于需要单纯进行信息传播,所以主持形式也难以获得大众喜爱。此外,在传统的节目主持上,主持人需要对节目进程和总体局面进行把握,但是在现代节目中会自动进行文字、图像等信息的播报,受众也开始习惯于快速进行关键信息的抓取,导致主持人在节目中的形象不再突出,难以各观众留下深刻印象。

(二)缺乏特色

    在新媒体环境中,信息以各种各样的形式传播,为大众提供了更多选择,同时也加剧了各种传播形式之间的竞争,促使各类节目和平台不断创新传播形式。在新媒体冲击下,传统媒体所占市场份额逐渐减小,采取的传统灌输式信息传递方式也逐渐被民众所厌倦。作为气象节目主持人,需要以天气预报为主要内容进行播报,不仅要求拥有丰富气象知识,还要求掌握传播领域知识,能够结合社会需要进行气象信息传播[1]。但就目前来看,气象节目主持人普遍缺乏特色,总是采用相同形式进行内容播报,在多元化传播环境中容易引起观众审美疲劳。受这一因素影响,越来越多的人放弃通过电台进行气象预报信息的获取,而是通过电脑、手机等耕种平台获得信息,造成主持人定位尴尬。

(三)语言生硬

    气象台节目主持人需要使用专业化的气象语言进行气象信息播报,并利用语言完成气象信息的解读,发挥报幕、串场、解说等作用,有较高的专业性要求,所以主持人多采用科学、严谨的语言风格。但是作为服务民众生活的节目,气象台节目主持人需要拉近与观众的距离,才能提高人们收听的积极性。在新媒体视域下,人们拥有了更多的信息接受选择,对主持人的能力要求也越来越高。但是气象台主持人惯用的语言风格缺乏口语化语言,将导致观众产生强烈距离感,因此受众对节目满意度不高,甚至直接指责主持人语言僵化,最终造成了节目受众范围小。

二、基于新媒体视域下主持人的“新”定位

(一)角色定位创新

    面对新媒体带来的挑战,节目主持人还应实现自身角色定位创新,从过去单一角色向多元角色转变,更好的适应环境发展需求。具体来讲,就是在满足节目播报专业性要求的基础上,完成多元化角色的构建,实现观众细分,加强双向互动沟通,为受众提供丰富的信息内容。在传播载体多元化发展背景下,节目支持人还应扮演“全明星”角色,深入参与节目制作各个环节,保证节目内容能够得到顺利衔接。采取该种措施,主持人才能把握节目的大局,使节目各个环节紧密结合,完成品牌节目的打造,透过细节体现节目的精彩。在气象信息播报方面,还应当尝试与观众进行互动,从信息加工者角度展开评论,打破过去一人独说的播报形式,采用互动传播方式增添节目活力。在节目中,与可以安排两个或三个主持人参与节目播报,同时借助新媒体优势在微信或微博上随机抽取观众进行有奖问答,从而通过创新节目播出形式获得更好的节目播出效果。例如,在气象台节目播报中,主持人可以通过与邀请到的专家或观众进行节目相关内容的讨论,营造良好沟通氛围,通过充分调动参与者的谈话热情把握节目节奏,围绕中心话题进行气象问题的解读[2]。在新媒体视域下,节目想要获得大众喜爱,还要认识到信息传播形式的多样化发展趋势,播音主持人想要博得大众关注就要力求实现角色定位创新,才能在发展潮流中顺势而上,实现节目形式创新,完成属于自己的品牌节目打造,满足受众不断提高的欣赏眼光,做到不被时代所淘汰。例如,气象节目主持人可以将气象内容与生活结合在一起,打造娱乐生活类气象节目,介绍一些生活小贴士和时尚资讯等,使节目给人耳目一新的感受。

(二)能力定位创新

    在充满挑战的新媒体环境中,播音主持人还应实现能力定位创新,才能突破发展的禁锢,顺利适应“全民主播”的时代要求。无论是在节目定位还是专业构建等方面,都要求主持人实现能力元素优化,兼具专业性和多元化特质,能够在节目创新发展中发挥有效的推动力,在节目播报中融入更多新思维和新方法。想要达到这一目标,主持人不仅需要实现信息传播,还要具有信息解剖能力,能够对信息进行突破常规的分析,提出新的观点,才能增强自身的辨识度,使节目深入人心。例如,在气象台节目互动沟通环节,主持人还要凭借较强的沟通互动能力与观众沟通,利用专业知识对气象现象进行正确解读,并运用创新思维从不同角度进行时间背景的挖掘,深入浅出的表达出观众想要得知的内容。想要达到这一标准,主持人需要成为“全能型”的主持人,实现丰富生活经验的积累,能够为观众提供有用及时的服务类信息[3]。实际上在新媒体视域下,电台节目生命力不仅通过节目本身体现,也需要借助主持人能力体现。在节目后,主持人需要与受众进行线下互动,组织受众开展各种活动,并通过汇总整理受众各种需求加强节目反馈,实现节目内容的不断改进,促使观众对节目的粘合度和信赖度得到不断提升。因此节目主持人还要掌握利用新媒体沟通的信息技术能力,并且具备活动组织能力、信息分析能力等各种能力,才能做到听懂观众的想法,使观众紧密围绕节目周围,促使节目能够立于不败之地。

(三)风格定位创新

    在受众需求发生变化的背景下,播音主持人还应重新进行风格定位,结合主持人风格整体发展趋势完成风格转变,达到重新吸引观众和提高节目收视率的目标。为增强亲和力,主持人还应加强口语化语言的运用。作为气象台主持人,在语言上需要保证符合气象预报栏目用语规定。在此基础上,则要结合当地特色采用更加平实的语言进行气象信息的解读,适当加入当地常用气象语言,拉近与观众的距离,增强观众好感度。在于观众互动的过程中,则应当采用更加贴近观众生活的语言。从当前受众信息接收习惯上来看,需要适当加入幽默、调侃的语言,树立主持人独特的风格,将节目与同类节目区分开来,充分体现主持人的价值。此外,主持人可以在播报中带入情感,从百姓角度解读新闻信息,促进主持人与观众的情感交流。例如,气象台主持人在播报即将有雨降临的气象信息时,可以如同亲朋一般叮咛观众做好防雨措施,以便在语言上体现出较强的情感意识。实际上,在电台管理方面,还应认识到新媒体给传统媒体带来的巨大冲击,需要结合市场需求对节目主持人语言规定进行适当放宽,给予主持人更多的自主权,才能使主持人在信息传播中结合受众需求进行创新尝试,采用不同语言风格进行节目播报[4]。在节目制作上,也可以借鉴国外相关经验,允许气象台主持人采用娱乐化和口语化的形式进行节目播报,使主持人语言特色能够契合不同形式的气象栏目,使主持人的价值得以充分实现。采取该种措施,能够推动主持人语言风格的多样化发展,帮助主持人在新媒体环境中实现合理定位。

结论:新媒体的快速发展,使得信息传播环境发生了改变。面对新媒体带来的各种挑战,一些节目支持人出现了角色弱化、缺乏特色等问题,无法吸引观众持续关注节目,给节目的生存和发展带来了影响。因此在新媒体视域下,还要实现主持人的“新”定位,使主持人在角色、能力和风格方面重新进行定位,及时转变思想和提高自身能力,促使节目主持方式和风格得到不断创新,从而在充实自身角色的同时,实现主持人在节目中的价值,推动节目持续发展。

参考文献:

[1]霍佩佩.浅析新媒体环境下播音主持人角色的重新定位[J].传播力研究,2018,2(24):122+125.

[2]时蕾,郭芳,徐海涛.关于电视天气预报主持人综合素质的培养思考[J].传播力研究,2017,1(08):157.

[3]庄小娣.海洋气象预报主持人语言风格浅析[J].浙江气象,2016,37(03):36-38.

[4]田巍.浅析广播气象预报节目主持人的语言特点及角色定位[J].新闻传播,2016(01):75-76.