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媒介融合背景下电视频道形象宣传片的策划探讨

作者: 发布时间:2019-12-07 13:15:36 阅读: 90 次

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媒介融合背景下电视频道形象宣传片的策划探讨

 

摘要:在对媒介融合背景下电视频道形象宣传问题展开分析的基础上,本文对电视频道形象宣传片的策划问题进行了探讨,提出了数字电视频道、移动电视频道和网络电视频道等不同频道的形象宣传片策划建议,从而为关注这一话题的人们提供参考。

关键词:媒介融合;电视频道;形象策划;宣传片

 

引言:在媒介融合发展时代,电视频道视觉形象不仅需要将定位作为基础,同时也需要对频道形象的传播问题进行考量,以便使电视频道能够更好的完成品牌树立,为频道创造新的利润增长点。而频道形象宣传片为频道实现品牌打造的重要手段,因此还应加强对媒介融合背景下电视频道形象宣传片的策划分析,以便更好的体现频道的特色形象。

一、媒介融合背景下电视频道形象宣传分析

    信息时代的到来,使得任何用于表达信息的载体都能被转化为计算机中0和1的组成的字节,借助网络实现自由传播,促使媒介得到了融合。在媒介融合背景下,信息传播既可以借助有线媒介实现数字内容传播,同时也可以借助无线网络实现数据的双向传输。而信息传播终端的多元化发展,使传统媒介轮廓逐渐模糊,各种信息被转变为统一数字化符号,不仅可以借助无线终端实现信息的存储和传播,也能利用移动终端实现信息传输[1]。面对这样的发展趋势,电视频道也逐渐细化,衍生出数字频道、移动频道和网络频道等多种电视频道。而在三网融合不断深化的情况下,还要加强对多种电视频道的区分,才能完成频道品牌的打造,吸引更多的受众进行频道的收看[1]。想要达成这一目标,电视频道还需要加强形象宣传,体现不同频道的不同特征,在频道建设日渐复杂的背景下突出频道定位差异,继而更好的推动电视频道的发展。

二、媒介融合背景下电视频道形象宣传片的策划

    在多频道时代,电视频道想要给受众留下鲜明深刻的印记,确保受众能够记住频道,还要不断加强频道形象的宣传。电视频道形象宣传片为频道实现形象宣传和品牌打造的重要手段,对于频道来讲还应作为良性投资行为做好策划工作,以便加强频道品牌识别,获得更高的收视率。而在媒介融合的背景下,还应通过加强宣传片的策划充分体现不同频道的特点,继而更好的实现频道品牌的传播。

(一)数字电视频道形象宣传片的策划

    数字电视频道为数字化时代的产物,目前各大电视台都设置了多个数字电视频道,如中央电视台就设置了CCTV系列数字频道。不同于传统电视频道,数字电视频道内容建设较为专业,对受众进行了精分。所以在频道形象宣传片策划方面,需要体现频道独特的电视形象,以帮助受众加强频道的区分。在形象宣传片策划上,则要放大自身特点,展现频道与众不同之处。而宣传片反映的内容,需要与频道形象相符合,需要做好频道定位,结合受众喜好进行拍摄,从而通过迎合受众的心理需求达到较好的宣传效果。以CCTV新闻频道制作的形象宣传片《求真的力量》为例,这一宣传片为经典的品牌塑造宣传片,以展示频道形象为目的,带有明显的理性风格特征,内容突出体现了新闻的人性化和客观性。在宣传片策划上,以“求真”为主题,片中出现了摄像机、监视器等新闻制作的常用设备,能够突出新闻制作的真实性。在宣传片中,不停进行摄像机机身和镜头的切换,配合以“敏锐的视角”等宣传语,使得新闻频道的真实、客观特点得到了充分突显。在此基础上,宣传片从观众的视角,将聚光灯集中在百姓身上,突出体现频道的人文关怀,表达了频道愿意到群众身边“聆听”的态度,不仅宣扬了频道的人文主义精神,同时也塑造了频道的权威形象,能够较好的彰显频道的人文特性。作为数字电视新闻频道,在形象宣传片策划上,一早将频道定位成为民众服务,借助朴素的形象和简单的事物对新闻制作的复杂问题进行解释,能够立足民众平凡生活进行宣传片内容的策划,使得宣传片的亲和力得到了增强,并且突出体现了频道的特色理念和制播风格更,因此获得了较好的传播效果[2]。相较于同类较多频道过于张扬自己的更行分割,追求复杂化和精细化的形象宣传策划,新闻频道还应侧重体现制播人对新闻事件真相的追求,注重体现频道人文主义精神,以免新闻本身的特征被抽象、空洞的画面覆盖,引发观众的误解。由此可见,在数字电视频道形象宣传片策划上,还要突出体现频道特点,展现频道特色理念。

(二)移动电视频道形象宣传片的策划

    伴随着移动网络技术的发展,越来越多的民众开始通过移动方式进行电视频道的收看,促使移动电视频道得到了快速发展。而在形象宣传片策划上,移动电视频道还应结合受众的收视习惯和移动设备载体的硬件特性进行形象宣传片的合理策划,才能达到较好的形象宣传效果。从受众收视习惯来看,收看移动电视频道,受众往往利用的是碎片化的时间,所以需要加强宣传片时长控制,实现宣传片内容的浓缩。从移动设备硬件特性上来看,大多屏幕较小,所以应当减少大全景镜头,多采用近景画面,为受众提供明确的画面焦点,确保受众能够在短时间加强对宣传片核心思想的捕获,从而顺利完成频道形象的塑造[3]。目前在移动传媒领域,CCTV移动传媒平台推出了公交频道、地铁频道、民航频道等多个频道,并结合各自频道特点进行了形象宣传片的策划。其中,公交频道为CCTV移动传媒和巴士在线传媒有限公司合作针对城市公交车辆开办车载电视频道,制作的形象宣传片时长在2-5分钟内,确保乘客能够在乘坐的过程中完成整个宣传片的观看。宣传片内容以文明出行为核心,以富有趣味的简单人物形象进行了文明出行行为的展现,突出体现了频道的公益性和普适性,能够完成愉悦车厢氛围的营造,使乘客在嘈杂环境中的烦躁心情得到舒缓。由此可见,移动电视频道形象宣传片的策划,还要在结合频道特点的同时,加强对嘈杂环境的克服,利用字幕加强视频内容的解释,并突出体现宣传内容的趣味性和创意,以便在较短时间内吸引受众视线,给受众留下深刻印象。

(三)网络电视频道形象宣传片的策划

    在媒介融合背景下,传统媒体与新兴媒体得到了不断融合,促使了更多自媒体品牌的诞生,使得网络电视频道的影响力不断增强。而网络电视频道在形象宣传片策划方面同样需要突出频道内容特色,在此基础上则要运用个性、简单的理念吸引网民,达到形象宣传的目的。以中国气象台的网络电视频道为例,其在形象宣传片策划上除了继承官方频道的权威、实用等特点,也考虑到了网名的娱乐需求,在形象宣传片中采用了“小叙事、人格化”的叙事方式,将官方“人设”以“黑衣人”的形象展示出来,利用生活中幽默小故事进行气象信息和生活服务信息的传递,使得频道与受众的距离得到了拉近。从宣传片策划上来看,频道突破了过去政务宣传的大叙事特点,利用鲜活人物和戏剧性故事体现出气象与民众生活的密切关系,更能迎合网民的兴趣和需求。在宣传片中,频道成为主人公的朋友,以“黑衣人”形象在天气改变时提供适时的帮助,更能体现出频道对受众的关心,形成情感共鸣。采取该种策划方式,气象电视台网络频道改变了目标受众对气象频道的认知,加强了与民众的互动沟通,使人们对气象频道的单纯工具认识提高上情感关怀层面,实现了人际关系的发展,继而激发了受众收看频道的热情[4]。而该部宣传片在网络发布后,网络播放量突破5000万,成为了现象级的热门话题。因此在网络电视频道形象宣传片策划上,在结合频道特点进行内容策划的基础上,还要更多的考虑网民的喜好和心理需求,以获得更大的形象传播空间。

结论:在电视频道形象宣传片设计上,目前呈现出越来越明显的媒介融合趋势,以至于不同频道间的形象越来越难以区分。针对这一情况,电视频道还应结合数字频道、移动频道和网络频道的不同特点加强定位分析,完成能够完成频道品牌塑造的形象宣传片的科学策划,才能为受众呈现出更好的频道形象,继而为频道赢得更高的收视率。

参考文献:

[1]黄崇岭.电视频道宣传片的艺术设计——以CCTV《求真的力量》为例[J].新闻战线,2017(08):103-104.

[2]曾祥敏,张昱,周笑盈.国际知名电视媒体新闻频道视觉形象研究[J].现代传播(中国传媒大学学报),2017,39(04):46-52.

[3]孟丽丽.电视频道形象宣传片的创新——水墨元素[J].西部广播电视,2016(21):115.

[4]张敏.频道包装的情感表达和审美——以北京卫视为例[J].媒体时代,2013(07):51-53.